5 практических методов таргетинга для рекламных кампаний в Facebook

Facebook стал публичной социальной сетью еще в 2006 году, но за последние полтора десятилетия многое изменилось. Теперь платформа может похвастаться почти 3 миллиардами активных пользователей в месяц, которые приезжают со всех уголков земного шара. От дизайна интерфейса до устройств, которые мы используем для доступа к этой платформе, гигант социальных сетей заново изобрел себя и выпустил регулярные обновления, чтобы поддерживать активность своих пользователей из года в год.

Но одна вещь, которая остается неизменной, — это то, что Facebook позволяет компаниям связываться со своей аудиторией, как никакой другой канал. Самое приятное то, что имеющиеся в вашем распоряжении функции таргетинга Facebook могут помочь вам сузить аудиторию и обеспечить релевантность большинства взаимодействий. Тем не менее, разработать стратегию таргетинга Facebook непросто, особенно если вы участвуете в нескольких партнерских программах.

Наша команда имеет непосредственный опыт работы с некоторыми ведущими издателями в различных отраслях, многие из которых используют Facebook в качестве одного из основных источников трафика. Мы знакомы с различными методами таргетинга на Facebook, поэтому собрали статью с 5 лучшими стратегиями для вашей следующей платной кампании.

Является ли Facebook законным источником качественного трафика?

Прежде чем переходить к различным стратегиям таргетинга, давайте рассмотрим преимущества получения трафика Facebook.

Многие аффилированные лица по-прежнему испытывают трудности при попытке превратить рекламу Facebook в надежный источник трафика, но эта социальная платформа стала одним из самых надежных способов привлечь пользователей на веб-сайт.

При правильной стратегии таргетинга на Facebook аффилированные лица могут воспользоваться следующими преимуществами:

Охват и взаимодействие с пользователем

Самым впечатляющим элементом платформы платной рекламы Facebook является ее охват. Социальная платформа имеет 2,8 миллиарда активных пользователей в месяц, расположенных в сотнях стран и территорий, поэтому она подходит для всех типов кампаний. Более того, база пользователей Facebook состоит из людей всех возрастов, полов и других демографических групп, что делает платформу идеальной практически для всех предприятий.

Кроме того, Facebook является эффективным источником трафика, потому что его пользователи обычно вовлечены и готовы взаимодействовать с контентом, который обеспечивает качество. Это, в сочетании с широким спектром рекламных форматов, с которыми могут работать издатели, создает идеальную среду для филиалов для увеличения охвата их контента, особенно при наличии надежного плана таргетинга на Facebook.

Идеально подходит для всех отраслей и аудиторий

Хотя Facebook с самого начала считался отличным местом для нацеливания на клиентов B2C, платформа также стала одним из лучших ресурсов для маркетологов B2B.

Социальная сеть настолько эффективна, что лица, принимающие бизнес-решения, на самом деле тратят на нее на 74% больше времени, чем средний пользователь, что идеально подходит для аффилированных лиц, специализирующихся на программном обеспечении B2B и аналогичных решениях.

Это означает, что Facebook — идеальное решение для бизнеса, независимо от того, нацелен ли он на трафик B2B или B2C.

Невероятно хорошие функции таргетинга

Пользователи социальных сетей делятся с этими платформами большим количеством информации, и Facebook не исключение. Большинство пользователей заранее сообщают Facebook свое имя, пол, местонахождение, интересы и другую информацию, не говоря уже о других способах сбора данных социальным гигантом.

Фактически, Facebook разработал ряд функций, которые собирают информацию от пользователей для повышения качества обслуживания клиентов, но платформа также использует собранные данные для предоставления превосходных функций таргетинга всем, кто проводит платные кампании. Но единственный способ получить от этого отличные результаты — это реализовать стратегию таргетинга Facebook, адаптированную к вашей компании.

5 практических методов таргетинга для рекламных кампаний в Facebook

Теперь, когда мы рассмотрели основные преимущества проведения платных кампаний в этой сети, давайте рассмотрим 5 практических стратегий таргетинга на Facebook, которыми вы можете воспользоваться сегодня.

Важно отметить, что не существует конкретной настройки таргетинга, которая всегда дает 100% шанс успеха. Все партнеры и аудитории разные, поэтому вам необходимо оценить программы, с которыми вы работаете, и выяснить, какой подход или комбинация подходов имеют наибольшие шансы на успех.

Вот некоторые из наиболее эффективных методов таргетинга на Facebook, которые вы можете реализовать:

1. Перенацеливание существующих клиентов на индивидуализированные аудитории.

Это может показаться очевидным, но чем релевантнее ваше объявление, тем больше вероятность, что оно вызовет клик. И лучший способ убедиться, что потенциальный потенциальный клиент заинтересован в ваших решениях, — это нацелиться на человека, который уже совершал покупки в вашем бизнесе в прошлом.

В Facebook есть функция под названием Custom Audiences, которая позволяет загружать список адресов электронной почты и номеров телефонов для целевых пользователей, которые соответствуют этим данным. Вместо того, чтобы пытаться убедить пользователей на основе их демографических данных, эта функция может помочь вам ориентироваться на людей, которые уже купили у вас.

Имейте в виду, что этот подход к таргетингу на Facebook может быть не лучшим для дорогостоящих товаров, но это отличная альтернатива для более доступных товаров.

2. Анализируйте предыдущие покупки.

Знаете ли вы, что у Facebook больше доступа к пользовательским данным, чем они предоставляют на самом деле? В 2013 году Facebook сотрудничал с множеством различных брокеров данных, которые представляют собой компании, специализирующиеся на сборе информации о потребителях и перепродаже ее заинтересованным компаниям. Благодаря этим партнерским отношениям Facebook позволяет вам ориентироваться на пользователей на основе определенного поведения, например, людей, которые купили определенный продукт.

Эта стратегия таргетинга Facebook отлично подходит, если вы работаете с продуктами, которые имеют более высокую цену. Вместо того, чтобы пытаться продавать одним и тем же пользователям, эта функция может помочь вам сузить список до новых клиентов, которые покупали аналогичные продукты в прошлом. Это, в свою очередь, увеличивает ваши шансы получить больше конверсий при том же объеме трафика.

3. Сужайте аудиторию и ориентируйтесь только на поклонников.

Помните, что пользователи не только предоставляют Facebook огромное количество информации, но и активно выражают признательность своим любимым компаниям. Если у вашей бизнес-страницы есть поклонники, вам следует разработать кампанию в Facebook, ориентированную только на этих пользователей.

Предпосылка проста: если пользователю понравилась ваша страница, вероятность продать продукт или услугу этому человеку гораздо выше, чем среднему пользователю. Пользователям не просто нравятся страницы для развлечения, они тратят время только на то, чтобы следить за компаниями, в которых они действительно заинтересованы. Это один из самых недооцененных советов по таргетингу на Facebook, но выполнение этого простого шага может экспоненциально увеличить ваш доход.

4. Используйте Power Editor для запуска рекламных акций.

Хотя это может не звучать как стратегия таргетинга Facebook, Power Editor — это функция, которая может помочь вам создавать более целевые кампании.

Есть много разных способов создания рекламы на Facebook. Вместо того, чтобы выбирать создание кампании или продвижение публикации вручную, Power Editor — это функция самостоятельного создания массовых объявлений, предназначенная для маркетологов, которые запускают более крупные кампании. Эта функция ускоряет процесс разработки рекламы и предоставляет дополнительные функции таргетинга, недоступные в обычном интерфейсе управления рекламой.

Самое приятное то, что научиться пользоваться Power Editor легко, но имейте в виду, что он лучше подходит для крупномасштабных кампаний с относительно большим доходом.

5. Оцените предыдущий трафик, оптимизируйте настройки и разработайте контент для заинтересованных пользователей.

Facebook разработал множество различных функций таргетинга для тестирования маркетологов, но это отвлекло много внимания от традиционного анализа трафика, оптимизации и корректировок таргетинга. Ознакомьтесь с этой статьей о том, как оптимизировать целевую страницу для рекламы в Facebook, которая может быть вам интересна.

Вы всегда должны разрабатывать кампанию, основанную на обычном анализе трафика. Это процесс, при котором маркетологи разрабатывают кампанию, запускают ее до тех пор, пока не будут получены статистически значимые данные, и анализируют собранную информацию, чтобы внести изменения в существующие настройки таргетинга.

Успешные партнеры также идут на шаг впереди и разрабатывают контент, предназначенный для пользователей, которые проявляют наибольшую заинтересованность. Например, если вы заметили, что получаете наилучшие результаты, ориентируясь на женщин из определенной области, вам следует разработать контент, который находит отклик у этих пользователей.

Бонус: нацеливание на жизненные события

Таргетинг на жизненные события настолько эффективен, что нам просто пришлось включить его в качестве бонуса. Как следует из названия, этот подход таргетинга ориентирован на пользователей, у которых грядет важное событие в жизни, например, женитьба, знаменательный день рождения или подобное. Эти люди обычно хотят праздновать и более восприимчивы к новым идеям, что делает их главной целью для аффилированных лиц, стремящихся продвигать соответствующее решение.

Допустим, вы являетесь партнером, специализирующимся на продвижении спортивного снаряжения. Вы можете ориентироваться на людей, которые планируют завершить марафон, достигнув 35-летнего возраста, а также на других демографических групп, у которых может быть дополнительная мотивация оставаться в форме.

Ключ к успеху: разнообразие и гибкость

При составлении списка лучших советов по таргетингу Facebook для вашего бизнеса помните, что вам не обязательно выбирать только одну из этих стратегий. Если вы применяете организованный подход, тестируете различные методы и принимаете решение на основе производительности, вы сможете найти наиболее подходящий.

Ключом к успешной разработке вашей следующей рекламной кампании в Facebook является создание разнообразной и гибкой кампании. Не сужайте список клиентов до нескольких пользователей в ограниченном количестве регионов. Для начала закройте сеть немного шире и убедитесь, что ваша кампания достаточно гибкая, чтобы при необходимости можно было провести ее полную переработку. Вы также можете отслеживать и оптимизировать рекламу в Facebook, чтобы гарантировать успех кампании.

Готовы начать свою кампанию в Facebook? Найдите лучшие программы в Lemonads

Вы думаете о запуске рекламной кампании в Facebook и реализации одной из перечисленных выше стратегий таргетинга? Увеличьте свои шансы, найдя лучшие партнерские программы, установив партнерские отношения с правильной сетью.

Чтобы узнать больше о поиске лучших партнерских программ facebook , свяжитесь с лимонадом, и наша команда будет рада помочь.