Что такое мобильная атрибуция и как она работает?

Знаете ли вы, что мобильные устройства стали ведущим типом трафика в Интернете? По оценкам, почти 51% всего интернет-трафика поступает с мобильных устройств, и эта тенденция сохраняется с начала 2017 года. Неудивительно, что мобильный маркетинг стал одним из наиболее распространенных маркетинговых методов и что технология, лежащая в основе этого типа маркетинга, имеет прогрессировал тревожными темпами за последние несколько лет.

Возьмем, к примеру, мобильную атрибуцию. Хотя некоторые модели цифровой атрибуции существуют уже некоторое время, технология мобильной атрибуции постоянно совершенствуется, что делает их удобнее для рекламодателей , издателей, сетей и потребителей. В лимонадсах мы тесно сотрудничали с некоторыми из ведущих разработчиков технологий мобильной атрибуции в партнерском мире, поэтому мы знаем, какое влияние этот тип инструмента оказывает на всю отрасль.

Давайте рассмотрим определение мобильной атрибуции, как она работает и

Что такое мобильная атрибуция?

Мобильная атрибуция — это процесс, который позволяет определить, какая кампания, партнер и канал генерировали каждую загрузку приложения. Проще говоря, отслеживание мобильной атрибуции позволяет вам видеть, как работает ваша маркетинговая кампания и какие шаги выполняли пользователи перед загрузкой вашего приложения.

В этом процессе используются различные инновационные технологии, которые варьируются от отслеживания в реальном времени до межсетевой интеграции, что означает, что его необходимо правильно разработать для получения точных показаний.

Хотя разработка надежной системы может быть трудной, надежный механизм мобильной атрибуции сокращает время, необходимое для проверки данных, поэтому вы можете сосредоточиться на оптимизации других областей своей кампании.

Существует множество различных моделей мобильной атрибуции, но все они могут быть разбиты на атрибуцию одним касанием и атрибуцию множественным касанием. Как следует из названия, модели атрибуции одним касанием состоят только из одной точки контакта. Другими словами, он связывает конверсии с одним событием, которое не полностью отражает путь покупателя к огромной коллекции различных товаров.

Атрибуция с несколькими касаниями более динамична, поскольку позволяет измерять два или более события, ведущих к каждой конверсии. Атрибуция с несколькими касаниями рекомендуется для мобильных устройств чаще, чем для любых других форм цифровой рекламы, потому что пользователи часто видят самые разные рекламные объявления, прежде чем совершить окончательную конверсию. Это также причина, по которой многие рекламодатели создают окна мобильной атрибуции, разработанные специально для пользователей этих устройств.

Как работает мобильная атрибуция?

Разве мобильная атрибуция не является еще одним видом отслеживания? Ответ — да и нет одновременно. Да, мобильная атрибуция работает так же, как и другие типы отслеживания, в том смысле, что помогает определить, какие действия предприняли пользователи, прежде чем они стали конверсиями. Имея это в виду, этот тип отслеживания обеспечивает уникальную информацию, недоступную через Google Analytics и другие традиционные платформы.

Поставщик мобильной атрибуции может сказать вам, установили ли пользователи ваше приложение после просмотра видео, рекламы или посещения определенного веб-сайта. Вы можете увидеть, как ведут себя пользователи, которые узнали о вашей платформе по разным каналам, и составить план для таргетинга на наиболее прибыльный сегмент, а также использовать лучшую рекламу, если вы заметите значительную разницу в эффективности.

Процесс атрибуции прост. Когда пользователь действует, например, смотрит видеообъявление, нажимает на его призыв к действию или посещает целевую страницу рекламы, платформа атрибуции собирает информацию от этого человека. Собранные данные включают:

Рекламный идентификатор

Миллиарды людей используют бесчисленное количество смартфонов и других мобильных устройств, поэтому заинтересованные стороны должны иметь возможность отличить их друг от друга. Рекламный идентификатор устройства представляет собой уникальную строку цифр и букв, которая позволяет рекламным платформам идентифицировать каждый смартфон, планшет и мобильное устройство.

Айпи адрес

Как вы, возможно, уже знаете, IP-адрес вашего устройства — это часть информации, которая позволяет ему обмениваться данными с другими машинами через Интернет. Ваш IP-адрес меняется в зависимости от вашего местоположения, поэтому по нему можно определить, где вы подключаетесь к Интернету.

Пользователь-агент

Подобно рекламному идентификатору, строка пользовательского агента представляет собой строку текста, которая идентифицирует операционную систему, установленную на устройстве, а также используемый браузер. Хотя сам по себе это не может быть отличным идентификатором, комбинация рекламного идентификатора, IP-адреса и пользовательского агента уникальна для каждого устройства, поэтому работает как дополнительная проверка.

Отметка времени

Отметка времени — это простой показатель, который показывает, когда пользователь щелкнул ссылку на мобильном устройстве. Он не только включает фактическое время и часовой пояс, в котором он измеряется, но метка времени также включает дату взаимодействия. Как и пользовательский агент, его можно использовать в сочетании с другими идентификаторами для выделения определенного устройства.

Первая установка и другие данные

Первая установка — это показатель, который показывает время и дату, когда приложение было впервые установлено на мобильном устройстве. Обратите внимание, что в большинстве случаев эта метрика регистрируется только после первого открытия приложения. Кроме того, платформы мобильной атрибуции собирают много другой информации, но она может различаться в зависимости от вашего провайдера и выбранного вами плана.

Мобильная атрибуция и веб-атрибуция: в чем разница?

Если вы раньше работали с веб-кампаниями, вам может быть интересно, почему отслеживание мобильной атрибуции не зависит от файлов cookie , пикселей отслеживания и аналогичных технологий. На самом деле мобильные приложения полностью отличаются от веб-браузеров, что делает все эти технологии несовместимыми.

Самая большая разница в том, что веб-сайты получают информацию только от браузеров, поэтому веб-отслеживание основывается исключительно на информации, доступной через платформы, используемые для доступа в Интернет. С другой стороны, мобильные приложения собирают данные непосредственно с устройств, что позволяет осуществлять более сложный и точный мониторинг.

5 наиболее распространенных типов моделей мобильной атрибуции

Как мобильный рекламодатель, вы должны понимать различные модели атрибуции, чтобы найти лучших партнеров. Как мы упоминали ранее, наиболее общие категории — это модели атрибуции с одним и несколькими касаниями. Тем не менее, многие подкатегории различаются в зависимости от шагов, необходимых для завершения преобразования.

Некоторые из них включают:

1. Атрибуция по первому клику

Атрибуция по первому клику — это тип модели с одним касанием, которая измеряет только первый клик по объявлению как событие, вызвавшее конверсию. Этот тип атрибуции часто используется для измерения узнаваемости бренда и не особенно распространен в партнерском маркетинге или других типах перформативного маркетинга.

2. Атрибуция по последнему клику

Атрибуция по последнему клику — наиболее распространенный тип модели атрибуции, используемый сегодня. Эта модель измеряет последний клик по объявлению как прямую ответственность за конверсию. Кроме того, эта модель основана на простом потоке конверсии, поэтому объявления, в которых отсутствует атрибуция кликов, часто легче преобразовать.

3. Линейная атрибуция

Линейная атрибуция — один из самых простых типов систем атрибуции с несколькими касаниями. В этом режиме учитывается каждый клик, и каждому дается одинаковая сумма кредита за совершение конверсии. Выплата может варьироваться, потому что она может быть разделена на количество касаний или каждое касание может получать установленную комиссию, все зависит от программы.

4. Атрибуция на основе позиции

Атрибуция на основе позиции основана на идее, что наиболее важными взаимодействиями являются первое, которое знакомит пользователя с продуктом, и последнее, которое убеждает пользователя совершить конверсию. Следовательно, этот тип атрибуции измеряет только первое и последнее взаимодействия, не учитывая точки соприкосновения между ними.

5. Атрибуция временного распада

Атрибуцию по спаду времени немного сложнее понять, потому что она обеспечивает атрибуцию на основе времени, которое проходит между конверсией и предыдущим взаимодействием. В этой модели, чем короче время, тем выше процент атрибуции. Точно так же, чем дольше интервал времени, тем ниже процент конверсии.

Лучшие практики для успешной мобильной атрибуции

Вы можете выбрать множество различных моделей атрибуции, поэтому вам нужно делать выбор, исходя из ваших конкретных потребностей. Как правило, вы должны найти платформу мобильной атрибуции, которая имеет надежную систему безопасности для защиты информации, которую вы получаете. Не только это, вы должны потратить время и оптимизировать окно атрибуции и улучшить получаемые результаты.

Кроме того, вы должны помнить о следующих передовых методах:

Выбирайте партнеров с умом

Существуют тысячи замечательных мобильных издателей , но не все из них обладают технологиями, позволяющими выполнять сложную мобильную атрибуцию. Поэтому вам следует попытаться найти мобильных издателей, которые позволят вам извлекать данные и получать информацию из существующей системы атрибуции. Это может сузить ваши варианты, но это оправдывает работу с ограниченным кругом издателей.

Обеспечьте согласованность

Вам следует просмотреть платформы, с которыми вы работаете ( партнерские сети , маркетинговая аналитика и т. Д.), И убедиться, что система тегов, используемая вашим провайдером, совместима со всеми этими инструментами.

Настройте параметры рекламного сервера

Ограничение идентификаторов — обычная практика, но это может поставить под угрозу вашу мобильную атрибуцию. Вместо этого вам следует создать рекламный сервер с неограниченными идентификаторами, чтобы повысить точность вашей системы атрибуции.

Оцените разные источники

Наконец, не стоит полагаться только на одну систему отслеживания или атрибуции! Вам следует реализовать несколько разных альтернатив, каждая из которых даст вам взгляд под немного другим углом. Это позволит вам создать более целостный механизм, предлагающий более полное представление о ваших маркетинговых усилиях.

Хотите запустить лучшие кампании? Свяжитесь с Lemonads сегодня

Отслеживание мобильной атрибуции может быть немного сложным для понимания, но это абсолютная необходимость для рекламодателей, нацеленных на смартфоны и аналогичные устройства. Если вы хотите найти сеть, которая поможет вам найти лучших мобильных издателей, свяжитесь с лимонадом, и мы будем рады помочь.