Что такое OpenRTB и как это работает?

Что такое OpenRTB (открытые торги в реальном времени)? Если вы искали это по всей сети, что ж, не смотрите дальше! Мы раскроем все, что нужно знать об OpenRTB, и это правильно! Вы только что приземлились в нужном месте!

Во-первых, давайте сделаем шаг назад и посмотрим, что на самом деле представляет собой назначение ставок в реальном времени (RTB).

RTB — это, в основном, способ передачи мультимедийных данных, который позволяет выставлять индивидуальный рекламный показ на торги в реальном времени.

Это осуществляется посредством программного аукциона на месте, который аналогичен тому, как работают финансовые рынки, и RTB разрешает адресную рекламу, которая представляет собой возможность показывать рекламу потребителям непосредственно на основе их демографических, психографических или поведенческих характеристик.

Хотели бы вы узнать об этом все? Ознакомьтесь с другой нашей статьей, в которой рассказывается о том, что такое RTB и как он работает!

Проект торгов в реальном времени (RTB), ранее известный как Консорциум OpenRTB, с 2010 года собирал технологических лидеров как со стороны предложения, так и со стороны спроса, чтобы разработать новую спецификацию API для компаний, которые заинтересованы в открытом протоколе для автоматической торговли цифровыми товарами. СМИ на различных платформах, устройствах и рекламных решениях!

Статистика eMarketer, которую нельзя игнорировать, заключается в том, что расходы на программную рекламу, по прогнозам, составят почти две трети цифровой рекламы в США в 2017 году — на сумму более 27 миллиардов долларов.

Проверьте здесь ниже!

Это причина, по которой почти все платформы с поддержкой RTB подписались на использование протокола OpenRTB!

Его эффективность, а также преимущества как для рекламодателей (быстрый доступ к рекламным площадям по конкурентоспособным ценам), так и для издателей (более высокая доходность ресурсов в сочетании с возможностями монетизации данных) подняли RTB и алгоритмические продажи на новый уровень.

Нетрудно понять, откуда взялась популярность протокола OpenRTB.

Давайте углубимся и узнаем все, что вам нужно знать об OpenRTB, с помощью следующего:

• OpenRTB
• Кому выгоден OpenRTB?
• OpenRTB и бренды
• Почему возможность назначения ставок в реальном времени так важна
• Преимущества реализации протокола OpenRTB
• Выводы OpenRTB

OpenRTB

Чтобы понять OpenRTB , давайте кратко рассмотрим назначение ставок в реальном времени ( RTB ).

RTB — это программный процесс, посредством которого DSP и SSP покупают и продают рекламные ресурсы.

Фактически, RTB, DSP делают ставки на рекламное пространство, которое предоставляется рекламными биржами или SSP, которые являются платформами, которые имеют доступ к нескольким рекламным биржам, и выигравшее объявление выдается тому, кто предложит самую высокую цену, и загружается почти мгновенно на устройство пользователя.

Поскольку процесс происходит очень быстро, RTB позволяет назначать ставки на основе отдельных показов на основе анонимных данных о каждом показе и когда пользователь попадает на часть страницы или приложения, где должно быть показано объявление, запрос выходит из SSP через обмен объявлениями.

DSP подключены к рекламной бирже, которая используется рекламодателями для ответа на эти запросы ставок на основе предполагаемой оценки этого инвентаря.

Оценка основана на таких факторах, как то, где они появляются на странице или в приложении, и целевые демографические рекламодатели хотят охватить рекламное пространство, выставленное на аукционе, и только затем переходят к рекламодателю, у которого самая высокая ставка, и объявление отображается в течение миллисекунд.

А OpenRTB?

Миссия проекта OpenRTB — стимулировать рост рынка ставок в реальном времени (RTB) путем предоставления открытых отраслевых стандартов для общения между покупателями рекламы и продавцами инвентаря издателей.

Эти стандарты имеют несколько аспектов, включая, помимо прочего, фактический протокол торгов в реальном времени, таксономию информации, синхронизацию автономной конфигурации и многое другое.

Эти стандарты протокола направлены на упрощение связи между поставщиками ресурсов издателя (т. Е. Биржами, сетями, работающими с издателями, и платформами на стороне продавца) и конкурентными покупателями этого инвентаря (участниками торгов, платформами на стороне спроса или сетями, работающими с рекламодателями).

Общая цель OpenRTB — создать «лингва-франка» для общения между покупателями и продавцами.

Цель не состоит в том, чтобы точно регулировать, как работает каждый бизнес. Как проект, они стремятся упростить интеграцию между сторонами, чтобы инновации могли происходить на более глубоком уровне в каждом из предприятий в экосистеме.

Кому выгоден OpenRTB?

Проект OpenRTB был создан не одной компанией , а скорее как консорциум компаний со стороны предложения и спроса, заинтересованных в создании (по их словам) «лингва-франка между покупателями и продавцами», чтобы помочь им общаться и работать лучше.

В частности, это означало создание объектных моделей и спецификаций, среди прочего, для следующего:

• Запросы ставок и ответы
• Форматы рекламы
• Типы издателей и мест размещения
• Геолокация, устройство и другие определения данных

Последняя версия, выпущенная для общественного обсуждения в ноябре 2016 г., также поддерживает:

• Заголовок ставки
• Уведомление о выставлении счетов и убытках
• Видео Out-Stream

Результатом является протокол, который действительно может принести пользу обеим сторонам уравнения.

OpenRTB и бренды

Единый «язык» для облегчения ставок в реальном времени, очевидно, облегчает жизнь рекламодателям. Они могут легко подключиться ко всем источникам инвентаря, которые поддерживают RTB, не беспокоясь о возможности интеграции своей платформы со своими инструментами на стороне предложения.

Благодаря OpenRTB, например, брендовый DSP может поддерживать несколько разных SSP и при необходимости добавлять новые. В результате у них появляется больше возможностей для охвата целевой аудитории.

Агентства

То же самое можно сказать и о рекламных агентствах, которые хотят предлагать своим клиентам возможность делать ставки в режиме реального времени. В этом случае существует еще большая потребность в «универсальности», поскольку агентства могут работать с широким кругом брендов, которым необходим доступ к мировому инвентарю.

Продавцы AdTech / MarTech

Наконец, поставщики решений AdTech и MarTech, которые хотят включить возможности RTB в свои инструменты, обнаружат, что принятие стандартов проекта OpenRTB может сделать их предложения намного более привлекательными. Независимо от того, есть ли у их клиентов DSP или DMP или хотят их внедрить, они захотят быть уверены, что инструмент, на который они тратят деньги, не будет бесполезным, потому что он не работает с другими платформами.

Почему возможность назначения ставок в реальном времени так важна

Сделав шаг назад, важно не только понять цифры, стоящие за ростом программной рекламы и RTB, но и почему именно это так полезно и почему такая инициатива, как OpenRTB, так важна.

Рекламодатели (и издатели тоже) стали привязаны к торгам в реальном времени для покупки и продажи медиа по нескольким причинам:

• На основе данных: вместо случайных кампаний и приблизительного анализа эффективности, RTB позволяет брендам постоянно оптимизировать свои кампании на основе всех видов данных, от размещения рекламы, времени суток, содержания страницы, данных о посетителях и т. Д. бренды привыкают к тому, чтобы иметь и использовать эти данные, они ожидают этого от своих инструментов AdTech.
• Масштабируемость. Одним из огромных преимуществ назначения ставок в реальном времени является возможность быстро и легко подключаться к глобальному инвентарю — в режиме реального времени. Это означает, что вы можете легко нацеливаться на широкие сегменты рынка в нескольких странах или на отдельных ценных клиентов — и все это без необходимости иметь прямые отношения с продавцами средств массовой информации и их платформами.
• Персонализация. Одним из основных результатов масштабируемости RTB и операций, управляемых данными, является возможность персонализировать рекламу до самого детального уровня. Теперь, когда посетитель заходит на сайт, ему или ей могут показывать отчетливо личные объявления, которые имеют гораздо большую привлекательность. Рекламодателям это нравится из-за более высокого потенциала конверсии, а для издателей — за то, что они могут максимизировать ценность одного показа на основе данных и возможности связывать бренды с посетителем в режиме реального времени.

Есть и другие преимущества RTB, но они служат для выделения основных преимуществ, которые рекламодатели и издатели получают от этого. И по мере того, как они все больше привыкают к ним, они не смогут обойтись без RTB.

Преимущества реализации протокола OpenRTB

Конечно, рекламные технологии — это конкурентная отрасль. Никто не мог ожидать, что одна единственная платформа сможет предложить полностью интегрированную систему сама по себе.

И все же с таким количеством доступных инструментов — от DSP до DMP, рекламных сетей и рекламных серверов — необходим способ координации в таком быстро меняющемся пространстве.

Это в первую очередь было первоначальным стимулом для проекта OpenRTB — и оно остается актуальным и сегодня.

Благодаря общему «языку» стандартизированной коммуникации платформы AdTech могут быть более уверены в масштабируемости и своей способности интегрироваться с множеством других игроков на рынке.

В частности, универсальный протокол может помочь платформам SSP и DSP, а также биржам рекламы:

Экономия затрат на обслуживание: нет необходимости в SSP и DSP для поддержки различных интеграций с несколькими биржами.

Сокращение времени выхода на рынок: возможность реализовать несколько интеграций без дополнительных затрат на разработку для каждой дополнительной интеграции. Может потребоваться некоторая настройка, но основная реализация будет такой же благодаря унифицированному протоколу.

Обеспечение возможности переключения платформ без существенных предварительных затрат на интеграцию: гибкость при выборе нового партнера / платформы для работы.

И, наконец, поскольку стандарт OpenRTB уже получил широкое распространение с другими инструментами, то, что он стал основой нового инструмента, делает его гораздо более привлекательным (и удобным) для потенциальных клиентов.

Выводы OpenRTB

Как мы только что рассмотрели, OpenRTB делает возможным переключение платформ без существенных предварительных затрат на интеграцию: гибкость при выборе нового партнера / платформы для работы, и это часть RTB, технологии, которая продвинула программатик-рекламу вперед, делая реклама более эффективна как для рекламодателей, так и для издателей!

Чего ты ждешь, все еще думаешь?