CPI — Что такое стоимость установки?

Вы искали и задавались вопросом, что на самом деле означает CPI, Cost per Install? В мобильном маркетинге с четким привлечением пользователей метрики имеют решающее значение для успешного планирования, и поэтому мы исследуем значение различных затрат при привлечении пользователей, чтобы прояснить ваши мысли.

Цена за установку просто указывает стоимость каждой установки вашего мобильного приложения на различных используемых каналах.

Не имеет значения, было ли ваше приложение запущено как отдельный продукт или использовалось для дополнения существующей компании; это все еще бизнес. Как и любой другой бизнес, ваше приложение должно быть прибыльным, чтобы выжить и получать прибыль от достижения поставленных вами целей!

Как? Естественно, это означает, что вам нужно отслеживать определенные показатели, которые имеют отношение к вашей бизнес-модели.

Прежде чем мы продолжим, давайте проверим и углубимся в то, что мы рассмотрим в нашей статье:

• Что на самом деле означает ИПЦ?
• Важность ИПЦ
• CPI — формула стоимости за установку
• CPI — Кампании с ценой за установку
• Советы по стратегии мобильного маркетинга CPI
• CPI — Статистика стоимости установки
• CPI — Стоимость за установку Плюсы и минусы
• CPI — Цена за установку Окончательные выводы

Что на самом деле означает ИПЦ?

CPI, известный как цена за установку, в основном является показателем эффективности, когда речь идет о кампаниях по эффективному мобильному маркетингу.

Что это значит? Цена за установку показывает стоимость каждой установки вашего мобильного приложения на различных используемых каналах. Важно подчеркнуть, что в эффективных кампаниях цена за тысячу показов (CPM) или цена за клик (CPC) не важна для целей ROI, поскольку в большинстве случаев рекламодатели платят за установку, а не за показы или щелчки.

Конечно, есть и другие показатели, за которыми нужно следить, но CPI должен быть в верхней части вашего списка приоритетов, и, поскольку некоторые из вас, возможно, слышали о CPI, но на самом деле не знают, что это значит и как его использовать. , мы здесь, чтобы раскрыть все, что вам нужно знать, чтобы понять его важность.

Важность ИПЦ

Цена за установку важна не только в кампаниях по установке приложений, потому что она представляет собой фактическую стоимость привлечения активного пользователя, но также важна в начале мобильного маркетинга, как мы часто называем CPD (цена за загрузку). ).

CPD был ограничен для отслеживания времени, когда мобильное приложение только загружалось и не открывалось на мобильном устройстве, но со временем рекламодатели начали понимать, что загрузка не является показателем интереса, поскольку она не представляет собой какую-либо активность и может привести к мошенническая деятельность.

Чтобы лучше понять эту концепцию, давайте посмотрим, как она работает!

В кампаниях CPI цифровая реклама размещается для увеличения количества установок в определенное мобильное приложение, а затем с предприятий взимается фиксированная ставка или ставка при каждой установке приложения.

Давайте посмотрим на формулу ИПЦ!

CPI — формула стоимости за установку

Как вы рассчитываете стоимость установки приложения? На самом деле это совсем не так сложно! Все, что вам нужно сделать, это разделить общие расходы на рекламу на количество установок, поэтому уравнение для расчета стоимости установки не может быть проще, чем это:

CPI = Расходы на рекламу ÷ Установки. Что это значит?

Просто общие расходы на рекламу, то есть количество денег, потраченных на набор объявлений, и общее измеренное количество установок, которое представляет собой общее количество установок приложения, подсчитанных сервером рекламодателя.

Общие расходы на рекламу будут зависеть от разных факторов:

• Ценообразование может основываться на фиксированной сумме или размере ставки.
• Ставки также будут зависеть от рекламных сетей и издателей, которых вы используете для показа своих объявлений.

CPI — Кампании с ценой за установку

Кампании CPI предназначены исключительно для мобильных приложений, и давайте посмотрим, как они работают!

Представим себе владельца или разработчика мобильного приложения, который решает продвигать свое приложение с помощью платной рекламы.

Затем они начнут работать с рекламными сетями или издателями напрямую, чтобы повысить узнаваемость приложения.

Затем реклама размещается в других приложениях или на мобильных веб-сайтах в различных форматах. Есть так много различных форматов на выбор, поэтому давайте рассмотрим некоторые из самых популярных вариантов:

• Баннеры
• Ролики
• Родные
• Межстраничное
• OfferWall

Когда пользователь нажимает на рекламу, и этот щелчок приводит к установке, с рекламодателя (который является владельцем приложения) взимается плата, и это лишь одна из многих моделей ценообразования!

Итак, давайте проверим другие варианты моделей ценообразования для рекламных кампаний приложений, включая Стоимость за милю (CPM), Стоимость за клик (CPC), Стоимость за действие (CPA) и Стоимость за просмотр (CPV).

В случае кампании с оплатой за тысячу показов рекламодатели получают плату только за показ рекламы. Остальные модели говорят сами за себя.

Если вы сравните CPI с этими другими кампаниями, вы поймете, что это гораздо важнее, поскольку как бизнес вы знаете, что платите за рекламу, которая на самом деле работает по мере того, как пользователи перенаправляются и приводят к установкам приложений.

С учетом сказанного, кампании CPI обычно будут стоить больше, чем эти другие форматы, и теперь, когда вы имеете представление о том, как работает цена за установку, вот несколько советов о том, как оптимизировать вашу стратегию мобильного маркетинга с помощью CPI!

Советы по стратегии мобильного маркетинга CPI

Ориентируйтесь на нужную аудиторию

Нацеливание на правильных людей имеет решающее значение для гарантии того, насколько успешной будет ваша кампания, поэтому давайте посмотрим, что вам следует делать!

То, на чем вы действительно могли бы сосредоточиться, — это начать концентрироваться на пользователях, которые, как вы знаете, загрузили приложения с аналогичными функциями.

Например, если вы рекламируете корм для животных, вам следует ориентироваться на людей, которые уже установили некоторые приложения, чтобы держать их в курсе о кормах для животных.

Как? Имейте в виду, что существует несколько инструментов, которые позволяют ориентироваться на аудиторию приложений в соответствии с приложениями, которые они установили на свои телефоны! Это было бы очень хорошее начало!

Затем пришло время оптимизировать эти действия после установки!

Оптимизация действий после установки

Пришло время выйти за рамки установки и найти новую валюту путем анализа и оптимизации маркетинга приложения с учетом события после установки!

Что такое событие после установки? Это просто любое событие или действие, предпринятые пользователем после того, как он загрузил приложение.

События после установки могут включать запуск приложения, регистрацию, показатели использования, такие как потраченное время или просмотренные страницы, достижение или уровень, просмотры содержимого приложения, добавление элементов в корзину и даже совершение покупки в приложении!

Сосредоточьтесь на доходе

Если ваше приложение не взимает плату за загрузку и полагается на транзакции внутри приложения, чтобы заработать деньги, это означает, что простой загрузки будет недостаточно для вашего приложения, чтобы получить возврат инвестиций.

Обычно мы рекомендуем вам сосредоточиться на своей цели, что позволит вам достичь той основной цели, которую вы ставили: получение реальной аудитории, что просто означает, что аудитория, направленная на ваше приложение, может быть больше заинтересована в том, что вы продаете, они скорее всего, сделают свою первую покупку или потратят определенную сумму денег!

Помните, что важно выбрать платформу, которая может предоставлять различные показатели для отслеживания выплат, вносить правильные корректировки, когда это необходимо, и оптимизировать вашу кампанию для получения дохода!

Итак, давайте теперь проверим некоторую статистику CPI!

CPI — Статистика стоимости установки

Давайте углубимся в различные ставки CPI!

Вам будет очень важно знать, как вести переговоры с издателем о ценах и проверять, соответствует ли то, что вы сейчас платите, средним ставкам!

Конечно, если вы понимаете, что платите немного больше, но ваши кампании успешны, не отпускайте их, они могут быть более эффективными, чем другие!

Средняя цена за установку мобильных приложений по всему миру гласит, что средний CPI для устройств iOS составляет 2,37 доллара в США, 0,98 доллара в Китае и 0,22 доллара в Бразилии, при этом приложения для Android стоят 0,44 доллара, а приложения для iOS — 0,86 доллара.

В целом, средний глобальный CPI составляет 2,24 доллара США с учетом каждого региона, платформы и устройства .

Средняя стоимость установки для устройств Android составляет почти половину стоимости устройств iOS. Это означает, что заставить пользователей Android установить ваше приложение будет дешевле.

Давайте проверим стоимость установки приложения на устройство:

Поэтому, если вы проводите кампании CPI, ставки для устройств iOS и Android не должны быть одинаковыми.

Выбор сети CPI

Теперь, когда вы получили базовое понимание, пришло время выбрать ту партнерскую сеть CPI (или сеть CPI) для вашего мобильного приложения, которая лучше соответствует вашим потребностям.

Как вы думаете: «Так много сетей… какую выбрать?» Вам необходимо принять во внимание множество факторов, поэтому давайте проверим следующие факторы:

Цены

Конечно, вы хотите платить правильную цену за свою рекламу. На большинстве платформ есть технология для отслеживания средних значений рынка и ставок на установленных вами уровнях, но помимо этого может взиматься комиссия за платформу, рекламную сеть или процесс.

Бывают и другие случаи, когда вы можете платить надбавку, например, если вы добавляете в соглашение непредвиденные обстоятельства. В этом случае с вас не будет взиматься плата, пока пользователь не выполнит определенное действие в приложении после установки!

Однако помните, что самое дешевое — не обязательно самое лучшее …

Категория

Некоторые определенные издатели и сети специализируются на определенных нишах. Лучше выбрать нишевую сеть, если ваша аудитория попадает в эту категорию.

Это намного лучше, чем нацеливание на массовую аудиторию, но помните, что установка приложения не обязательно означает, что оно будет «использовано», поэтому убедитесь, что люди действительно его используют!

Рекламные сети

Рекламные сети собирают рекламный инвентарь от большого количества издателей и комбинируют его с запросами, полученными от рекламодателя. Источники, которые предлагают трафик в рекламную сеть, обычно состоят из издателей или прямых мобильных приложений.

Некоторые рекламные сети работают с издателями в определенных местах. Поэтому вам нужно убедиться, что вы получаете достаточно широкий охват, чтобы попасть на свой целевой рынок.

Многие рекламные сети предлагают рекламодателям широкий спектр рекламных форматов, баннеров, нативной рекламы, видео, но вы также можете найти рекламные сети, которые ориентированы исключительно на определенный формат.

Вы думаете, действительно ли CPI того стоит? Как и везде, есть свои плюсы и минусы, так что давайте получше рассмотрим!

CPI — Стоимость за установку Плюсы и минусы

Вот некоторые плюсы и минусы многих рекламодателей:

CPI Pros

• Кампании CPI нацелены на нишевую аудиторию вашего приложения.
• Гарантированные установки, получите то, что вы заплатили.
• Быстро создает ажиотаж вокруг вашего приложения. Во время запуска приложения или в другие моменты, когда вам нужно повысить популярность вашего приложения, это решение для ваших целей.

CPI Минусы

• Стоимость возрастает в соответствии с конкуренцией в каждой категории приложений : если вы хотите продвигать игру, работающую на iOS, в такой стране, как Австралия, вы должны подготовить свой бюджет для этого типа плана.
• Рекламодателям сложно создать успешную кампанию, потому что вам нужно попробовать несколько рекламных сетей, чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций в свою рекламную кампанию.
• Привлечение некачественных пользователей: главная цель — привлечь пользователей. Чтобы привлечь их, вам нужно создать дополнительные планы.

CPI — Цена за установку Окончательные выводы

CPI действительно важен для успеха приложения, и его также легко вычислить. Что было бы очень важно, так это сосредоточить внимание на расходах, которые зависят от устройства, операционной системы и местоположения, поэтому убедитесь, что вы найдете правильные сети и издателей, которые соответствуют вашим потребностям, оставаясь в рамках вашего бюджета.

Надеемся, наша статья «что такое ИПЦ? — Сколько стоит установка?: Что это такое и как работает ».

помогли вам лучше понять концепцию важности CPI — стоимости за установку, которая приведет вас к запуску успешной кампании!