Измерение влияния прекращения отслеживания IDFA на iOS 14

Мобильная индустрия находится в состоянии постоянной эволюции, потому что технология, на которой работают эти устройства, постоянно совершенствуется. Это привело к разработке мощных операционных систем, которые регулярно обновляются. Производители устройств, такие как Apple, используют эти обновления для внесения изменений, которые воспринимаются как положительные, но на самом деле они могут отрицательно повлиять на экосистему цифрового маркетинга и взаимодействие с пользователем в целом.

Отслеживание IDFA — отличный пример функции, которая была удалена для улучшения взаимодействия с пользователем на устройствах iOS, но на самом деле это может негативно повлиять на контент, который люди видят. Не только это, но и прекращение отслеживания IDFA также сигнализирует о трудных временах для мобильных издателей. Таким образом, владельцы этих платформ должны знать, каких изменений ожидать, чтобы внести коррективы и уменьшить негативное влияние.

В лимонадсах мы установили прочные партнерские отношения с некоторыми из ведущих мобильных издателей в разных сферах, поэтому мы знакомы с ролью, которую играет IDFA, и тем, как ее прекращение повлияет на доходы, получаемые с устройств iOS. Ниже мы рассмотрим последствия прекращения поддержки IDFA и то, как это повлияет на издателей iOS.

Что такое отслеживание IDFA?

Прежде чем перейти к обновлениям, которые Apple представляет, давайте рассмотрим определение отслеживания IDFA и IDFA. Для начала, IDFA означает «идентификатор для рекламодателей», и это уникальный идентификационный номер, который Apple присваивает каждому устройству. Как вы понимаете, IDFA используется для идентификации устройств без раскрытия какой-либо личной информации о владельце устройства.

Отслеживание IDFA

Отслеживание IDFA — это форма мониторинга пользователей, при которой рекламодатели используют идентификатор для отслеживания поведения в Интернете. До выпуска Apple iOS 14 идентификатор IDFA по умолчанию предоставлялся рекламодателям, чтобы показывать более релевантную рекламу и повышать удобство работы пользователей. Однако с момента появления iOS 14 отслеживание IDFA по умолчанию отключено. Это означает, что каждый отдельный пользователь должен заранее активировать эту функцию, чтобы рекламодатели могли получить доступ к этой информации.

Обновление отслеживания IDFA 2021 года и его последствия

Как мы уже говорили в предыдущем разделе, отслеживание IDFA не исчезнет навсегда. Эта технология по-прежнему доступна на планшетах и смартфонах Apple, хотя и труднодоступна. В рамках корректировки аффилированные лица , покупатели СМИ и другие заинтересованные стороны должны рассказать потребителям об отслеживании IDFA, о его преимуществах с их точки зрения и о том, как активировать эту функцию.

При этом вероятность того, что большое количество потребителей начнет активировать IDFA по умолчанию, относительно мала. Чтобы убедиться, что они подготовлены, издатели должны измерить потенциальные последствия окончательной потери отслеживания IDFA и выяснить, как оставаться прибыльными даже без этой функции.

Вот 7 способов, которыми окончание IDFA повлияет на издателей мобильного контента.

1. Ограниченный запрос доступа к IDFA

Как мы упоминали ранее, самое большое и самое важное изменение в iOS 14 заключается в том, что информация IDFA не будет сразу отправляться издателям. Однако пользователи будут видеть запрос IDFA как уведомление всякий раз, когда издатель хочет получить доступ к этим данным. Представьте себе такие же предупреждения, которые получают пользователи для подписок на push-уведомления, но вместо этого они будут для отслеживания IDFA.

Помните, что клиенты не увидят термин «отслеживание IDFA», но их просто спросят, хотят ли они разрешить вам отслеживать их действия в других приложениях и на веб-сайтах. Сообщение очень прямое, но сухое, что потенциально может побудить пользователей отклонить запрос.

Это серьезное изменение установленных методов монетизации и атрибуции, поскольку их точность во многом зависит от IDFA. Идея состоит в том, чтобы дать пользователям больше контроля над своей конфиденциальностью, но корректировка также принесет в жертву пользовательский опыт и повлияет на все заинтересованные стороны в индустрии мобильного контента, включая конечных пользователей, рекламодателей, сети и разработчиков инструментов отслеживания.

2. Повышенные затраты на приобретение.

IDFA была доступна издателям мобильного контента в течение некоторого времени, поэтому они построили целые платформы вокруг того факта, что к этой информации можно было получить свободный доступ. Теперь, поскольку пользователи должны явно разрешить отслеживание IDFA, существующая схема монетизации становится менее эффективной и, следовательно, приносит меньше дохода.

Отсутствие отслеживания IDFA может увеличить затраты на приобретение для всех заинтересованных сторон. Причин тому множество, но одна из основных — снижение реального качества генерируемого трафика. Это связано с тем, что система атрибуции не будет такой точной, что оставляет большую погрешность и, скорее всего, приведет к тому, что пользователи увидят нерелевантную рекламу.

2.1 Потеря возможности отслеживания

Помимо самой атрибуции, мобильные издатели также потеряют возможность точно отслеживать пользователей в Интернете. Это приводит к тому, что доступной информации об аудитории становится меньше, поэтому разрабатываемый контент не будет таким привлекательным или персонализированным, как в предыдущих кампаниях. Хуже всего то, что это также напрямую повлияет на платформы отслеживания, поэтому вам нужно будет переоценить инструменты, которые вы используете, в зависимости от того, как они адаптируются к iOS 14 от Apple.

2.2 Повышенная стоимость инструментов атрибуции

Говоря о платформах, которые специализируются на отслеживании через IDFA, этим провайдерам со временем придется внести серьезные изменения в свои инструменты. Ключевой задачей является найти эффективную альтернативу отслеживанию IDFA до того, как iOS 14 станет самой популярной операционной системой iPhone и iPad.

Ведущие платформы отслеживания, несомненно, найдут новые методы атрибуции, но это не означает, что цены на эти инструменты останутся стабильными. На самом деле существует огромная вероятность того, что цена на эти инструменты отслеживания в конечном итоге вырастет, что может увеличить финансовую нагрузку на мобильных издателей.

2.3 Ограниченная точность прицеливания

Помимо отслеживания и начисления комиссионных, прекращение отслеживания IDFA также повлияет на параметры таргетинга, доступные мобильным издателям. Например, такие функции, как ретаргетинг кампании и похожие аудитории, сильно зависят от IDFA. Без этой информации аффилированные лица смогут использовать эти две функции только для ограниченного числа людей.

В iOS 14 функции ретаргетинга и похожие аудитории охватывают только тех пользователей, которые приняли запрос на отслеживание, создавая ограниченный круг людей, которых можно охватить с помощью расширенного таргетинга.

3. Отсутствие системы атрибуции, подходящей для разработчиков мобильных устройств под iOS.

Одна из самых больших проблем с прекращением отслеживания IDFA заключается в том, что предлагаемое Apple решение не подходит для мобильных рекламодателей. Компания разработала внутреннюю систему атрибуции, ориентированную на конфиденциальность, доступную для сетей.

Но печальная реальность такова, что это базовое (и почти рудиментарное) решение с ограниченными возможностями. Например, издателям разрешено просматривать статистику только по всем отслеживаемым взаимодействиям, но данные на уровне пользователей недоступны для просмотра. Это означает, что разработчики и издатели мобильных устройств не могут правильно сегментировать рентабельность инвестиций или атрибутировать конверсии.

4. Ускоренная консолидация рынка мобильной связи.

Отсутствие отслеживания IDFA со временем создаст асимметричную экосистему, потому что мелкие издатели не смогут идти в ногу с сетями. Сети и крупные издатели имеют ресурсы для быстрой разработки собственных решений и немедленного перезапуска операций.

С другой стороны, более мелкие издатели должны будут вкладывать ресурсы в быстрое развитие решения. Но неэффективный маркетинг может привести к катастрофическим результатам и заставить этих издателей отказаться от этих схем монетизации и, во многих случаях, от платформы в целом. Это приведет к поглощению более мелких игроков и ускорению консолидации всей отрасли.

5. Частичное или полное отключение поставщиков услуг атрибуции

Поставщики услуг отслеживания и атрибуции, вероятно, найдут ответ на отсутствие отслеживания IDFA, но это не значит, что они быстро найдут это решение. Многие провайдеры атрибуции будут вынуждены либо предоставлять своим клиентам некачественные услуги, либо временно отключаться до тех пор, пока не получат работающее решение.

Если ваш поставщик услуг атрибуции уже испытывает трудности, помните, что этот сбой может продолжаться некоторое время. По мере того, как все больше пользователей переходят на iOS 14, потеря отслеживания IDFA станет еще более серьезной проблемой, поэтому вам нужно как можно быстрее найти поставщика, у которого есть реальное решение.

6. Снижение эффективности цифровой рекламы.

Индустрия цифрового маркетинга процветает, потому что она предоставляет пользователям отличный опыт, позволяя рекламодателям и издателям эффективно взаимодействовать с ними. Предпосылка состоит в том, что онлайн-каналы можно отслеживать, контролировать и улучшать. Но с потерей IDFA и точной атрибуции эффективность цифровой рекламы в целом может резко упасть.

7. Трудности как для крупных, так и для мелких заинтересованных сторон

Повышенные затраты на привлечение пользователей, потеря точного отслеживания и неудовлетворительное взаимодействие с пользователем только создадут дополнительные препятствия как для крупных, так и для мелких заинтересованных сторон. Например, удержать аудиторию уже было непросто. Теперь отслеживание IDFA сделает этот шаг еще более сложным. Но поскольку крупные заинтересованные стороны работают с большей допустимой погрешностью, более мелкие издатели испытают на себе худшее влияние.

Цифровые отпечатки пальцев — новый лучший метод отслеживания?

Хотя некоторые технологии не были усовершенствованы, существуют альтернативы, которые могут заменить сверхурочное отслеживание IDFA. Хотя верно то, что ни один из них не обеспечивает такую же точность и широкую доступность, некоторые из этих альтернатив достаточно эффективны, чтобы заслужить возможность.

Цифровое снятие отпечатков пальцев — одна из таких альтернатив. Хотя несколько спорных, этот тип отслеживания отслеживает большое количество переменных, которые варьируются от специфики устройств, таких как размер экрана и версия операционной системы используется для расположения и носителя пользователя. Идея состоит в том, что у каждого человека есть уникальная комбинация переменных, которая позволяет отслеживать отдельных пользователей.

Есть некоторые проблемы при внедрении технологии цифрового снятия отпечатков пальцев в больших масштабах, например, это энергоемкая деятельность. Итак, вам нужно определить, есть ли у вас ресурсы, чтобы заставить эту альтернативу работать.

Отслеживание IDFA может оказаться недоступным навсегда, поэтому изучение того, как это повлияет на ландшафт мобильных партнерских программ, имеет важное значение, если вы хотите оставаться успешным. Чтобы узнать больше, свяжитесь с лимонадом, и наша команда будет рада помочь.

Прокрутка вверх