Как оптимизировать посадочную страницу для рекламы в Facebook?

Чтобы стать успешным партнером, необходимо использовать все доступные ресурсы, включая социальные медиа-платформы, такие как Facebook. На самом деле, Реклама на Facebook является отличным способом для маркетологов связаться со своей аудиторией безопасным, веселым и увлекательным способом. Однако филиалам также необходимо следить за тем, чтобы все части их социальной платной кампании давали лучшие результаты, в том числе каждая используемая целевая страница рекламы Facebook.

Хотя создание и настройка целевых страниц кампании крайне важны, не многие филиалы имеют опыт или практику в области настройки этого контента. В компании lemonads мы сотрудничали с бесчисленным множеством партнеров и из первых рук убедились в том, как оптимизация целевой страницы Facebook Ads может улучшить результаты, которые вы получаете.

По нижеуказанному мы рассмотрим определение целевой страницы Facebook ads и расскажем, зачем вам нужно создавать ее для вашей кампании. Мы также рассмотрим советы по настройке правильных ожиданий и оптимизации целевых страниц для рекламы Facebook.

Что такое целевая страница объявления Facebook?

Перед тем, как пойти дальше, давайте рассмотрим определение целевой страницы объявления Facebook. Проще говоря, это страница, на которую пользователи направляются после нажатия на вашу рекламу в Facebook, и она непосредственно влияет на шаги, которые эти люди предпринимают после взаимодействия с вашим контентом.

Facebook стремится создать наилучшие условия для своих пользователей, поэтому платформа социальных сетей ожидает, что целевые страницы будут иметь отношение к рекламе. Целевая страница должна представлять компанию, размещающую объявление, плюс пользователи также ожидают, что эти страницы будут безопасными и понятными. Обратите внимание, что Facebook на самом деле имеет требования, которых вы должны придерживаться, некоторые из которых охватывают содержание на целевых страницах, которые вы выбираете. Всегда помните об этом при создании кампании Facebook, чтобы убедиться, что ваша реклама работает без перерыва.

Помните, что вы можете либо использовать отдельную страницу, расположенную на внешнем сайте, в качестве целевой страницы, либо создать специализированную вкладку на вашей бизнес-странице Facebook.

Почему вы должны включать веб-страницу для размещения рекламы Facebook?

Некоторые опытные партнеры знают о преимуществах использования «целевых» страниц, но на самом деле это является обязательным требованием для рекламы Facebook. На момент написания статьи Facebook не позволяла маркетологам рекламировать прямые партнерские ссылки в своих объявлениях. Это не означает, что вы не можете продвигать предложения в социальной сети, но вы должны получить творческий подход и инвестировать время в разработку качественных целевых страниц, которые побуждают пользователей конвертировать.

Традиционно, если вы используете целевую страницу, вы также сократите трафик на фактическую страницу предложения и убедитесь, что только заинтересованные пользователи видят его. В подавляющем большинстве случаев это позволяет улучшить все важные показатели производительности, включая CTR, коэффициент конверсии и коэффициент отказов.

Установка целей и ожиданий для ваших Facebook-объявлений

Одно из самых важных вещей, которые вам нужно помнить, что не все объявления Facebook имеют одну и ту же цель. Есть много различных форматов объявлений филиалы могут выбирать, так что вы должны убедиться, что тип рекламы, которую вы запускаете также согласуются с целью, которую вы хотите достичь. Реклама Facebook конвертирует почти 10% времени, поэтому они делают звездную работу по привлечению пользователей и поддержанию интереса клиентов.

Все предложения отличаются, так что посмотрите, что считается конвертацией, чтобы понять, какой должна быть ваша главная цель. В то же время следует ставить более мелкие цели, такие как запуск кампании или оптимизация рекламы каждые несколько недель, что поможет вам отслеживать и отслеживать ваш прогресс.

Что касается меньшей цели, то, как правило, есть три основные цели, которые компании хотят достичь, а именно:

Improve Branding and Company Reputation

В большинстве случаев рекламодатели стараются сделать больше, чем просто повысить узнаваемость бренда. Однако нередки случаи, когда рекламодатели хотят только улучшить брендинг и репутацию компании. Вам все равно придется как-то собирать информацию или проверять каждое взаимодействие, но они, как правило, имеют более простую конвертацию, чем другие виды рекламы.

Изменение восприятия бренда потребителями сильно отличается от генерирования продаж. Реклама в Facebook — это отличный способ формирования мышления людей, но вы должны создавать контент, повышающий бренд, и использовать платформу в своих интересах.

Собирать контактную информацию и рекомендации по продукции

Производство рекомендаций — это одна из наиболее распространенных целей любой партнерской кампании. В отличие от кампаний по брендингу и улучшению репутации, реклама, генерирующая свинец, как правило, более прямая, и в ней часто предпринимается попытка убедить пользователей оставить имя, адрес электронной почты и другую информацию, необходимую для преобразования.

В эффективной целевой странице для кампании по генерированию свинца должны быть удобные для пользователя, привлекательные и функциональные материалы. В дополнение к традиционным элементам дизайна при необходимости следует также включать контактные формы и CTA, стратегически расположенные, чтобы побудить пользователей воспользоваться преимуществом предложения.

Генерировать продажи

В конце концов, многие рекламодатели разрабатывают аффилированные предложения, направленные на производство прямых продаж. Тип продукта, ценовой диапазон и аудитория сильно варьируются, но все кампании прямых продаж подходят для более прямого подхода. Партнеры, возможно, не в состоянии продвигать прямую ссылку, но они всегда могут разработать целевые страницы, которые четко разработаны, чтобы помочь пользователям завершить покупку.

Как оптимизировать свои целевые страницы для Facebook-рекламы

Продолжаем, что мы рассмотрели основы, пришло время, чтобы перейти к советам по оптимизации целевых страниц для Facebook-рекламы. Помните, что каждый из ваших творцов должен иметь специальную целевую страницу для рекламы Facebook, так что вам нужно отложить время, чтобы пройти через этот процесс.

Перейдите по 6 советам, чтобы создать лучшую целевую страницу для рекламы Facebook.

1. Always Rely on Your Analytics Data

Оптимизация целевой страницы — это повышение ее производительности, поэтому вам необходимо установить трекер, собрать достаточно информации и проанализировать имеющиеся у вас данные. Вы всегда должны принимать решения, основываясь на своих аналитических данных, а не на интуиции или личных предпочтениях, поскольку от пользователей зависит успех вашей кампании.

2. Найти надежного сборщика посадочной страницы

Первое, что пользователи замечают, когда заходят на вашу посадочную страницу, — это ее дизайн и цветовая гамма. Тем не менее, на дизайнерскую часть непосредственно влияет выбранный вами конструктор целевой страницы.

Небольшая часть партнёров не имеет опыта в кодировании, поэтому конструктор целевой страницы — это отличный способ разработать множество различных страниц по отличной цене. При этом вам необходимо сотрудничать с надежным провайдером, который предоставит вам инструменты для разработки привлекательных и увлекательных страниц, которые быстро загружаются и правильно работают.

3. Запуск A/B-тестирования

К сожалению, дизайн вашей целевой страницы субъективен, а это означает, что единственный способ найти оптимальное сочетание — это оценить то, что нравится вашей аудитории. Лучший способ сделать это — провести A/B-тестирование и принять решение на основании ваших результатов. Но не забудьте подождать, пока у вас появятся статистически значимые данные, прежде чем делать какие-либо корректировки.

Традиционно важно начать с тестирования больших переменных, таких как цветовые схемы, заголовки и изображения. Как только вы определились с хорошим дизайном базы, вы можете работать над настройкой более мелких переменных, таких как заголовки, шрифт и CTA-текст. Потребительские предпочтения постоянно меняются, поэтому не забывайте запускать периодические тесты, чтобы убедиться, что ваш контент и общий подход остаются эффективными в течение долгого времени.

4. Разработать ценный и релевантный контент

Пользователи Facebook, как правило, не ищут продукт или услугу, когда они сталкиваются с рекламой, которая им нравится. Таким образом, если пользователь все же нажимает на объявление, этот человек не обязательно хочет видеть продаваемый контент прямо сейчас.

Зачастую люди в вышеприведенном сценарии хотят узнать больше о продукте или услуге, представленном в объявлении, еще до того, как они задумаются о его покупке, поэтому разработка высококачественного контента, предоставляющего ценную информацию, может повысить эффективность работы ваших целевых страниц. Если вы чувствуете, что уже сделали это, вам следует использовать heatmap и анализировать частоту отказов, чтобы определить, согласна ли ваша аудитория.

5. Будьте предельно ясны

Ваша целевая страница для рекламы Facebook служит той же цели, что и предварительная рассылка в обычной партнерской кампании. Ваша целевая страница должна не только подробно обсуждать продукт или услугу, но и четко указывать пользователям, чего ожидать дальше при нажатии на ссылку предложения. Это поможет убедиться, что только заинтересованные пользователи видят страницу предложения, что может экспоненциально улучшить коэффициенты конверсии.

6. Оптимизация — маленькие, но важные переменные

Десятки различных переменных влияют на пользовательский опыт вашей целевой страницы. Каждая из этих переменных может быть не такой впечатляющей, как сам дизайн страницы, но вместе они сильно влияют на то, как пользователи относятся к вашему сайту.

Небольшие переменные, за которыми нужно следить, включают:

Title and Headers

Заголовок вашей целевой страницы — это одна из первых вещей, которые пользователи видят, когда заходят на вашу страницу, так что она сразу же влияет на восприятие посетителями вашей страницы. Вам необходимо поэкспериментировать с различными длинами, формулировками и форматами, чтобы найти лучшую альтернативу. Одна и та же концепция может быть применена ко всем заголовкам страницы, поэтому не забудьте протестировать несколько различных стилей, пока не попадете в сладкую точку.

URL

Многие филиалы этого не понимают, но URL-адрес сайта напрямую влияет на то, как пользователи относятся к нему. Некоторые пользователи фактически научились доверять длинным, нечитаемым или иным образом сложным веб-адресам из-за негативного опыта в прошлом. Вместо того чтобы выбирать непонятный URL-адрес, всегда выбирайте актуальные и удобные для пользователя веб-адреса, которые внушают доверие вашей аудитории.

Ссылки

Может показаться неактуальным, но наличие стратегически расположенных межсайтовых ссылок может заставить посетителей чувствовать себя более комфортно, а также повысить доверие к вашей целевой странице рекламы в Facebook. Помните, что вы не хотите отвлекать внимание от самого предложения, но давать пользователям доступ к контактной странице вашей платформы — это всегда хорошая идея, потому что это дает им ощущение безопасности.

Code and Other Technical Elements

Медленная загрузка, элементы, которые не функциональны, и подобные проблемы, как правило, вызваны ошибкой кодирования. Тестирование всего вашего сайта может занять некоторое время, но вы всегда можете использовать автоматическую проверку сайта, чтобы быстро его проверить. Эти платформы также могут помочь вам обнаружить технические ошибки, которые не имеют прямого отношения к вашему коду, например, ошибки сервера, которые должны быть устранены хостинг-провайдером.

Calls-to-Action (CTAs)

Ваша CTA должна сообщать пользователям, какие действия вы хотите, чтобы они предприняли, но фактический текст, который вы используете, не единственная переменная, которую вы можете изменять. Вы можете попробовать различные цвета, формы и расположение кнопок CTA, чтобы определить, какая из них работает лучше.