Хотя термин «маркетинг» был официально введен чуть более 100 лет назад, практика продвижения продуктов и услуг с целью привлечения большего числа клиентов существует уже много столетий. Сегодня компании, которые хотят продвигать свою продукцию, могут использовать множество различных каналов, чтобы расширить свой бизнес. И, если проанализировать объективно, нет сомнений в том, что аффилированный маркетинг — один из лучших подходов. Тем не менее, компании, которые хотят продвигать свои услуги, должны выяснить, как запустить привлекательную и эффективную партнерскую программу, чтобы быть максимально прибыльной.
Запуск партнерской программы может быть сложной задачей, но этот процесс может существенно повлиять на вашу прибыль и полностью изменить ваш бизнес. Компании, которые хотят рекламировать (или рекламодатели), должны определить точные продукты или услуги, которые они хотят продвигать, местоположения, на которые они хотят ориентироваться, и многие другие переменные.
В лимонадсах наша команда тесно сотрудничает с рекламодателями и аффилированными лицами из различных отраслей, поэтому мы знаем, какие шаги вам нужно предпринять, чтобы разработать программу, которая дает правильные результаты. Ниже мы составили подробное руководство о том, как начать программу партнерского маркетинга, а также дадим советы по выбору лучшей сети.
Прежде чем научиться запускать партнерскую программу, важно понять, что такое партнерский маркетинг и как он работает.
Хотя все отрасли и рекламодатели разные, основная цель большинства маркетинговых кампаний — либо повысить осведомленность, либо увеличить доход. Партнерский маркетинг — это форма рекламы, при которой компании работают со сторонними маркетологами, которые продвигают услуги и продукты рекламодателей по различным каналам. Рекламодатели обязаны платить только тогда, когда партнерская программа генерирует конверсии, что делает партнерскую рекламу разновидностью эффективного маркетинга.
Хотя некоторые филиалы по-прежнему генерируют физические продажи за комиссионные, индустрия партнерского маркетинга сейчас в основном цифровая. Рекламодатели могут создавать партнерские ссылки и назначать каждую из них конкретному маркетологу. Таким образом, когда пользователь запрашивает расценки, задает вопрос или совершает покупку по определенной ссылке, рекламодатели могут видеть, откуда оно пришло, и платить комиссию партнеру, который сгенерировал взаимодействие.
В зависимости от своих уникальных требований рекламодатели могут определять места, где может отображаться реклама, тип клиента, которого они хотят привлечь, и рекламные каналы, которые маркетологи могут использовать, среди других переменных через партнерскую программу.
Определение партнерских программ:
Партнерская программа — это соглашение, которое содержит всю информацию о структуре комиссии рекламодателя, в том числе о том, кто может участвовать, размер комиссии и что именно должны делать партнеры для получения конверсий. Проще говоря, ваша партнерская программа должна содержать все, что необходимо вашим партнерам для успешного запуска кампании и получения комиссионных за счет привлечения потенциальных клиентов или продаж для вашего бизнеса.
Пожалуй, самая известная партнерская программа в мире принадлежит Amazon. Но 4 из 5 компаний в глобальном масштабе используют какой-либо тип партнерского маркетинга, потому что он подходит для предприятий любого размера. И, что самое приятное, он предоставляет масштабируемую альтернативу, которую можно использовать для увеличения доходов, не перегружая команду.
На решение, начинать партнерскую программу или нет, ответить непросто. Это связано с тем, что партнерский маркетинг — отличный вариант для компаний, которые продают как цифровые, так и физические продукты. Чтобы сделать лучший выбор, вы должны взвесить все за и против партнерского маркетинга, убедиться, что у вас есть правильная настройка, и выделить время для управления своей программой, если вы решите ее создать.
Принимая во внимание вышесказанное, партнерский маркетинг становится популярным, поскольку работает во всех отраслях, за некоторыми небольшими исключениями. На самом деле, это ведущий тип рекламы для многих крупных вертикалей, и он сопряжен с относительно низким риском, поскольку основан на эффективности.
Помните, что вам нужен достаточно мощный веб-сайт, чтобы справиться с потенциальным всплеском трафика без сбоев. У вас также должен быть привлекательный контент и привлекательный продукт, потому что, независимо от того, насколько хороша партнерская кампания. Если ваша аудитория не интересуется продуктами или услугами, которые вы предлагаете, очень мало шансов, что аффилированный маркетинг изменит это.
Напротив, партнеры — это специалисты, которые помогут вам найти людей, которые активно заинтересованы и готовы платить за ваши решения. Итак, если вам нужен независимый специалист, который поможет вам с лазерной точностью отслеживать потенциальных клиентов, партнерский маркетинг — это то, что вам нужно.
Изучение того, как запустить партнерскую программу, имеет много больших преимуществ, например, тот факт, что партнеры часто используют многоканальный подход для привлечения клиентов. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на одном канале, вы можете позволить рекламодателям направлять трафик на ваш сайт через социальные сети, кампании по электронной почте, платную рекламу, видеоконтент или любую другую платформу, которую вы сочтете подходящей.
В то же время вы также можете максимально сузить объем и работать с разными типами аффилированных лиц для привлечения определенного трафика. Например, вы можете работать с влиятельными лицами YouTube, чтобы отправлять пользователей на ваш сайт после просмотра видео о продукте или услуге, которые вы предлагаете.
В дополнение к вышесказанному, некоторые из преимуществ запуска партнерской программы для вашей компании включают:
Используя другие формы маркетинга, вы рискуете сделать вложение, которое не принесет прибыли. Даже с помощью популярных типов рекламы, таких как электронная почта и SEO, вы можете отслеживать, как вы использовали свой бюджет, но вы не получаете определенного количества потенциальных клиентов за счет вложенных денег.
Партнерский маркетинг, с другой стороны, требует, чтобы вы платили только тогда, когда маркетологи генерируют конверсию. Помните, что как рекламодатель вы устанавливаете параметры конверсии. Это означает, что вы можете попросить аффилированных лиц собирать контактную информацию, генерировать квалифицированных потенциальных клиентов и даже производить продажи, но вам также необходимо соответствующим образом сопоставить комиссию. Чем сложнее конвертация, тем выше должна быть комиссия.
Давайте проясним: запуск партнерской программы требует вложений. Для начала вам придется потратить значительное количество времени на то, чтобы выяснить, какой тип потребителей вы хотите привлечь, из какой области и решение, которое вы будете продвигать этим пользователям. Кроме того, вы также должны подумать о создании материалов для ваших рекламодателей, таких как настраиваемые баннеры, целевые страницы и загружаемые логотипы.
Однако стоимость создания кампании по-прежнему минимальна по сравнению с проведением традиционной рекламной кампании или управлением отдельными цифровыми каналами. Это делает партнерский маркетинг чрезвычайно доступным, особенно для предприятий, у которых уже есть действующий веб-сайт.
Ни для кого не секрет, что потребители любят компании, у которых есть четкий брендинг. Не только это, но и люди, как правило, более восприимчивы к маркетинговым сообщениям, исходящим от известных им брендов, даже если это означает, что они платят немного более высокую цену. Проблема в том, что наличие стратегии брендинга всегда ассоциировалось с предприятиями с большим маркетинговым бюджетом.
Установив партнерские отношения с подходящими аффилированными лицами, вы можете улучшить свой бренд и помочь потребителям познакомиться с вашей компанией. Существует множество типов независимых маркетологов, в том числе аффилированных лиц, которые специализируются на продвижении малого бизнеса, поэтому вы можете воспользоваться преимуществами продвижения брендов независимо от размера вашей компании.
Поисковые системы генерируют значительную часть интернет-трафика, поэтому хороший рейтинг SEO может помочь обеспечить ваш долгосрочный успех. Проблема в том, что попасть в топ-10 результатов поиска Google чрезвычайно сложно, и большинство пользователей никогда не переходят первую страницу при поиске, поэтому попадание в топ-10 компаний — единственный способ создать значительный объем бизнеса.
Один из способов расчета вашего рейтинга поисковыми системами — анализ поведения пользователей на вашем сайте. Партнерский маркетинг привлекает вовлеченных и заинтересованных пользователей на ваш сайт, поэтому они проводят больше времени, просматривая ваши страницы и взаимодействуя с вашим контентом. Это, в свою очередь, дает вам повышение SEO, которое постепенно поможет вам попасть в топ-10.
Как и другие формы цифровой рекламы, партнерский маркетинг дает вам доступ к огромным объемам поведенческих данных, которые собираются от потенциальных клиентов и клиентов. Вы можете использовать платформу отслеживания, чтобы увидеть, как пользователи ведут себя при взаимодействии с содержимым вашей целевой страницы. Эти данные могут помочь вам внести коррективы и проверить различные переменные, чтобы увидеть, какая комбинация дает наилучшие результаты.
В зависимости от типа отношений, которые у вас есть с аффилированными лицами или вашей сетью, вы также можете получить доступ к данным, которые собирают эти стороны. Это даст вам еще более полное представление о процессе принятия решений, который проходят пользователи, прежде чем перейти к конверсии, и вы сможете использовать эту новую информацию для создания более совершенных программ.
Партнерские маркетологи могут воспользоваться набором различных каналов и разрабатывать кампании с использованием различных структур. Если вы работаете с группой аффилированных лиц, вы вместе охватите больше, чем при использовании имеющихся у вас ресурсов. И, что самое приятное, вы можете добиться этого, не оказывая дополнительного давления на свою маркетинговую команду.
Во многих случаях партнерский маркетинг настолько эффективен, что рекламодатели предпочитают заменять большую часть своих усилий этим подходом. Это снимает еще большее давление со стороны вашей маркетинговой команды, поэтому члены вашей команды могут сосредоточиться на создании отличного контента, ответах на вопросы клиентов и оттачивании вашего бренда, чтобы радовать текущих клиентов.
Программы партнерского маркетинга требуют некоторого обслуживания, но они не требуют значительных ресурсов, поэтому вы можете запускать их одновременно с другими формами рекламных кампаний в Интернете. Например, вы можете иметь профили в социальных сетях, оптимизировать свой сайт для SEO и запускать кампании по электронной почте, чтобы привлекать клиентов по более традиционным каналам.
Это приводит к диверсифицированному потоку доходов, который создает более стабильную финансовую экосистему, чем сосредоточение внимания на одном типе маркетинга.
Несмотря на то, что некоторые маркетинговые методы могут принести много продаж за короткий период времени, не все из них могут расти вместе с вашим бизнесом.
Партнерский маркетинг — это редкая форма рекламы, которая полностью масштабируется и подходит для компаний любого размера. От малых предприятий, обслуживающих местную аудиторию, до национальных конгломератов, партнерский маркетинг может помочь вам создать устойчивую и масштабируемую маркетинговую систему, которая обеспечивает предсказуемое количество продаж каждый месяц.
Индустрия аффилированного маркетинга полагается на издателей контента, которые нацелены на разные аудитории по всему миру. Не только это, но и рекламные сети также специализируются на покупке и продаже трафика у третьих сторон, поэтому эти платформы создают огромные галереи, которые позволяют рекламодателям обращаться к пользователям на местном, национальном и глобальном уровнях.
Это одна из причин, по которой партнерский маркетинг настолько масштабируем. Это может помочь превратить местную компанию в регионального и национального поставщика. И, когда вы будете готовы сделать шаг, вы можете даже выйти на международный рынок, используя тот же метод.
При правильной настройке партнерская кампания всегда будет давать положительную рентабельность дохода или (ROI), потому что она основана на эффективности. Это означает, что вы будете платить комиссию только тогда, когда получите взамен лида или клиента.
С учетом вышесказанного, если вы хотите привлекать потенциальных клиентов, вам необходимо убедиться, что у вашего отдела продаж высокий уровень закрытия. Кроме того, компании, стремящиеся к увеличению продаж, должны быть готовы платить значительную комиссию за каждую конверсию.
Чтобы узнать, как начать программу партнерского маркетинга, требуется много исследований, но вам также необходимо понимать шансы на успех вашего бизнеса. Как мы упоминали ранее, партнерский маркетинг доказал свою эффективность практически во всех отраслях, за некоторыми исключениями, такими как государственные контракты, продажи на заправочных станциях и некоторые промышленные специальности.
Однако цифровой аффилированный маркетинг может действительно дать звездные результаты, если вы работаете в правильной отрасли. Некоторые из лучших ниш для создания партнерской программы включают:
Электронная коммерция, пожалуй, наиболее естественный вариант с точки зрения партнерского маркетинга. И, что самое приятное, платформа электронной коммерции может продавать продукты и товары из огромного количества отраслей. Итак, если у вас уже есть бизнес, создание платформы электронной коммерции на стороне и использование партнерского маркетинга — отличный способ повысить производительность вашей компании.
Ключом к успешному запуску партнерской программы для платформ электронной коммерции является разработка отличных целевых страниц и работа с ведущими партнерами. При этом цена ваших продуктов также повлияет на эффективность вашей программы. Как правило, чем выше стоимость, тем ниже должен быть ожидаемый коэффициент конверсии.
Косметические товары стали частью нашей идентичности как людей, и теперь многие бренды производят товары для всех полов. Индустрия красоты — еще одно естественное дополнение к партнерскому маркетингу, потому что потребители всегда ищут новейшие тенденции, практические рекомендации и новые типы продуктов, что способствует созданию отличного контента.
Индустрия красоты нестабильна в том смысле, что тенденции быстро растут и падают, поэтому предприятиям этой вертикали необходимо регулярно обновлять свои программы.
Индустрия моды и розничной торговли тесно связана с косметическими товарами, потому что они пытаются привлечь очень похожую аудиторию. Тем не менее, модные и розничные бренды руководствуются сезонностью и предсказуемыми годовыми моделями, поэтому создание партнерских программ для этой отрасли проще, чем для других вертикалей.
Потребители также привыкли покупать одежду и аналогичные товары в Интернете, особенно если они доступны со скидкой или в рамках рекламной акции, что делает розничных продавцов идеальным местом для проведения партнерской программы.
С каждым годом производители создают все более мощные устройства, включая смартфоны, планшеты и другие гаджеты, которые могут поддерживать множество различных приложений. Это привело к огромному всплеску популярности электронных устройств и мобильных приложений. И оба они очень хорошо работают с кампаниями аффилированного маркетинга, предназначенными для привлечения заинтересованных клиентов.
Не только это, но и рост криптовалют и технологии блокчейн также навсегда изменил ландшафт финансовых технологий. Партнерский маркетинг — отличный способ извлечь выгоду из этой тенденции и извлечь максимальную пользу из достижений в этой области.
Отрасли здравоохранения и нутрицевтики представляют собой отличные альтернативы с точки зрения совместимости с партнерским маркетингом. Это связано с тем, что современные потребители больше заинтересованы в том, чтобы вести здоровый образ жизни и выглядеть как можно лучше, принимая пищевые добавки и другие продукты, являющиеся частью индустрии нутрицевтиков.
Если вы работаете в сфере здравоохранения и нутра, не забудьте обратить пристальное внимание на регионы, на которые вы нацелены, и убедитесь, что ваша программа соответствует местным законам, а также культурным различиям между регионами.
Один из самых больших мифов, связанных с партнерским маркетингом, заключается в том, что этот подход подходит только для индустрии B2C. Хотя не все вертикали совместимы, многие рекламодатели добились успеха в создании партнерских программ для привлечения аудитории B2B. В качестве примера можно привести платформы маркетинговой аналитики и бизнес-ориентированные поставщики VPN, такие как AHREFS и ExpressVPN.
Как и в случае с другими типами B2B-маркетинга, вам необходимо изменить подход ко всей своей схеме, чтобы она была эффективной. Например, вы должны ожидать гораздо более низких коэффициентов конверсии (может варьироваться в зависимости от отрасли!) И более высоких комиссионных, но вы также будете получать гораздо более высокую прибыль от каждой конверсии, которую генерируют ваши партнеры.
Теперь, когда мы рассмотрели основы, пришло время перейти к шагам по запуску программы партнерского маркетинга. Помимо включения всей информации о структуре ваших комиссионных и о том, как претендовать на выплаты, помните, что ваша партнерская программа по сути будет вашей визитной карточкой для аффилированных лиц. Это означает, что аффилированные лица тщательно проанализируют ваши параметры и изучат ваш бренд, прежде чем они начнут партнерство, поэтому вы должны приложить усилия, чтобы доставить удовольствие этим маркетологам.
Прежде чем перейти к шагам, которые вам необходимо предпринять, помните, что формулы гарантированного успеха не существует. Вам необходимо выяснить, какие шаги применимы к вашему бизнесу, выяснить, не упускают ли вы какие-либо конкретные действия, и создать индивидуальный план для своего бизнеса.
Шаги, которые вам нужно предпринять для создания своей первой партнерской программы, включают:
Прежде чем вы начнете собирать данные или решать, сколько вы будете платить за конверсию, вам необходимо определить свои цели. На этом этапе вы должны составить список краткосрочных и долгосрочных целей и способов их достижения. Вы должны быть как можно более подробными и включать каждую конкретную цель, идеальные временные рамки и то, как вы планируете ее достичь.
В ваш список целей будет входить получение определенной суммы денег, но вы должны установить небольшие вехи, которые помогут убедиться, что вы движетесь в правильном направлении. Например, ваш план может включать запуск базовой партнерской программы и, в конечном итоге, создание более полного плана с лучшей структурой после изучения с первой попытки.
Ведущие конкуренты придерживаются золотого стандарта с точки зрения партнерского маркетинга, поэтому они могут сказать вам, какие методы и программы работают. Но помните, что вам нужно использовать мощный инструмент партнерского маркетинга, чтобы узнать, что конкуренты делают в своих программах.
С правильным маркетинговым анализом и инструментом анализа конкурентов вы можете увидеть, какие целевые страницы предлагают лидеры в своих программах, насколько велики выплаты и какие объявления дают наилучшие результаты. Хотя рекламодатели не имеют прямого контроля над каждой кампанией, эти данные могут помочь им разработать программы с особыми требованиями, которые генерируют больше конверсий при том же бюджете.
Решить, сколько вы будете платить за каждую конверсию, чрезвычайно сложно, главным образом потому, что нет точного способа рассчитать это число. Как вы понимаете, цена вашего продукта напрямую влияет на размер комиссионных, которые вы платите. Таким образом, чем дороже ваши продукты и услуги, тем большую сумму в долларах вы будете предлагать за конверсию.
В целом, партнеры более мотивированы более высокими выплатами, но это, очевидно, представляет собой экспоненциально большие вложения для рекламодателей. Имея это в виду, аффилированные лица могут иметь возможность генерировать достаточное количество продаж и качественных клиентов, чтобы оправдать комиссионные, достигающие 50% от цены ваших товаров.
Есть несколько деталей, которые вам нужно определить при запуске партнерской программы, но аудитория, безусловно, одна из самых важных. Аудитория — это группа людей, на которую вы хотите ориентироваться, которая может варьироваться в зависимости от возраста, местоположения, интересов, типа устройства и других отличительных характеристик. Итак, вам следует поработать над созданием образа покупателя, который поможет вам найти идеальную аудиторию.
Чтобы определить, на какую аудиторию следует ориентироваться, взгляните на свою текущую клиентскую базу. В конце концов, это те потенциальные клиенты, которые завершили весь путь покупателя, поэтому вам следует сегментировать свой текущий список клиентов и группировать похожих клиентов вместе. Как только вы начнете видеть различные шаблоны, вы сможете установить местоположение и демографические данные для своей программы.
После того, как вы создали свою программу и проработали все конкретные детали, вам нужно опубликовать ее и попытаться привлечь надежных партнеров. Помните, что лучшие партнеры по маркетингу хотят работать с известными брендами или компаниями, у которых есть наиболее выгодные программы.
Если ваша компания еще не имеет хорошей репутации, вы можете поработать над тем, чтобы сделать свою программу привлекательной для лучших партнеров. И, что самое приятное, вам не обязательно повышать комиссию. Вы можете получить больше партнеров, делая такие вещи, как создание материалов по умолчанию и таргетинг на области, в которых потребители более заинтересованы.
Помните, что вы можете найти независимых маркетологов или присоединиться к партнерским сетям, которые помогут вам найти лучшего маркетолога для вашей программы.
Теоретически работа с независимыми филиалами позволяет установить лучшие отношения. Основная проблема в том, что отследить лучших аффилиатов без лидов практически невозможно. Вы всегда можете попробовать метод проб и ошибок, но, скорее всего, вы потратите весь свой бюджет, прежде чем найдете хотя бы одного надежного партнера.
Партнерские сети — это платформы, которые специализируются на поиске лучших аффилированных лиц и привязке их к наиболее актуальным предложениям. Поэтому партнерские организации часто вступают в партнерские отношения с этими сетями, чтобы упростить поиск и сосредоточиться на деятельности, приносящей прибыль. Рекламодатели также извлекают выгоду из этой настройки, потому что это означает, что они привлекают первоклассных партнеров без необходимости вкладывать время и деньги в продвижение программы.
Это правда, что запуск партнерской программы, условно говоря, не занимает много времени. Но вы все равно должны создавать ресурсы, на которых аффилированные лица могут учиться, чтобы их маркетинговые методы соответствовали вашему бренду. Отличный способ сделать это — создать обучающие материалы, такие как видеоролики, базы знаний и аналогичные ресурсы, которые помогают филиалам, обучая их.
Как и в случае с другими формами онлайн-продвижения, вам необходимо уделять пристальное внимание эффективности вашего партнера и вашей программы в целом, чтобы убедиться в отсутствии проблем.
Наблюдать за своим партнером легко через партнерскую сеть. И вы можете запрашивать отчеты у своих аффилированных лиц в зависимости от типа ваших отношений с ними. Оценить успех вашей партнерской программы проще, потому что у вас есть доступ ко всем данным с помощью ваших собственных инструментов. Но вам нужно выяснить, есть ли области для улучшения, и, возможно, запустить несколько тестов, чтобы выяснить, какие требования работают лучше всего.
Партнерский маркетинг работает лучше всего, когда он является частью здорового рекламного комплекса, но этот метод может занять много ваших ресурсов. От управления аффилированными лицами до контроля качества получаемого трафика — вам нужна специальная команда, которая будет комфортно управлять вашей программой.
Если вы просто положите это на общую тарелку своей команды, вы можете в конечном итоге сжечь многих своих сотрудников. В этих случаях работа с партнерской сетью может помочь вам получить лучшее из обоих миров. Тем не менее, найти надежную партнерскую сеть не всегда легко, особенно если учесть количество вариантов, из которых вы можете выбрать.
Вам необходимо проанализировать свои уникальные обстоятельства и выяснить, какие конкретные требования вы должны искать в своей партнерской сети. Некоторые из элементов, которые вам следует оценить, включают:
Размер сети относится к количеству аффилированных лиц, которые в настоящее время зарегистрированы на платформе. Как вы понимаете, чем больше количество аффилиатов, тем больше у вас шансов на получение положительных результатов.
Список функций сильно различается от сети к сети, но некоторые из основных элементов, на которые следует обратить внимание, включают меры безопасности, инструменты отслеживания и оперативную группу поддержки клиентов.
Точно так же цена работы с сетью может меняться в зависимости от множества элементов. Высокие цены не всегда означают надежность, поэтому изучите каждый вариант и свяжитесь со службой поддержки, чтобы оценить его качество, прежде чем принимать решение.
Знание того, откуда идет трафик, какие именно меры безопасности приняты и сколько будет стоить запуск программы (включая все сборы!), Поможет вам решить, какая сеть является лучшей.
Запуск программы партнерского маркетинга может показаться сложной задачей, но она может дать вашему сайту и всему бизнесу огромный импульс, который выходит за рамки финансовой выгоды. Мы надеемся, что наша статья выше поможет вам в вашем стремлении разработать программу, которая дает наилучшие результаты.
Чтобы узнать больше о том, как запустить программу партнерского маркетинга, свяжитесь с лимонадс сегодня, и мы будем рады помочь.