Когда следует использовать предварительные лендеры, чтобы повысить коэффициент конверсии?

У аффилированных лиц есть широкий спектр доступных инструментов, которые помогают им создавать конверсионные кампании.

Некоторые из этих ресурсов, например инструменты анализа конкурентов, чрезвычайно сложны и требуют относительно больших вложений. Однако некоторые из наиболее важных корректировок, которые вы можете внести, очень просты и могут в геометрической прогрессии повысить эффективность вашей кампании. Например, стратегически размещая преленды перед страницей предложения.

Предварительные лендеры могут иметь большое влияние на результаты, которые вы получаете от трафика, который вы приобретаете. Но, как и любой другой инструмент, вам нужно знать, как использовать предварительные ленды, понимать их недостатки и принимать меры предосторожности, чтобы убедиться, что они работают именно так, как вы хотите.

В этой статье мы кратко определим преленды, рассмотрим их плюсы и минусы и расскажем, когда их следует использовать для повышения коэффициента конверсии.

Что такое Pre-Lander?

В своей простейшей форме преленды — это страницы, которые появляются до того, как предложение будет представлено потенциальным клиентам.

Офферы обычно имеют свои собственные целевые страницы (или лендеры), поэтому преленды предназначены для разогрева клиентов и подготовки их к этой части вашей воронки конверсии. Таким образом, пользователи, которые перейдут на последнюю страницу предложения, с большей вероятностью завершат преобразование, поскольку они будут точно знать, чего ожидать после предварительного приземления.

При правильной реализации преленды ограничивают количество людей, которые видят целевую страницу оффера. Но, хотя это может показаться неутешительным, отправка на страницу предложения только крайне заинтересованных пользователей приводит к гораздо более высоким коэффициентам конверсии и лучшим показателям вовлеченности.

В чем разница между предустановленными лендерами для мобильных и настольных ПК?

Мобильные пользователи уже составляют наиболее распространенный тип интернет-трафика в глобальном масштабе, поэтому разработка предварительных лендингов для смартфонов и других устройств может повысить эффективность вашей рекламы.

Но помните, что пользователи мобильных устройств ведут себя иначе, чем пользователи настольных компьютеров. Вам необходимо учесть эти нюансы и убедиться, что ваши мобильные преленды правильно подходят для экранов разных размеров. Кроме того, изучите отрасль и убедитесь, что пользовательский опыт не будет нарушен добавлением шага на пути покупателя.

Целевые страницы против предварительных лендингов

Хотя реализация прелендов — отличная идея, многие партнеры делают их похожими на вторую целевую страницу, и это может дать неоднозначные результаты. Целевые страницы предназначены для увеличения количества конверсий и предоставления пользователям личной информации, данных кредитной карты и других данных. Поэтому на целевой странице есть множество кнопок с призывом к действию (CTA), которые побуждают пользователей завершить конверсию.

С другой стороны, предварительные лендеры должны быть информативными в том смысле, что они предоставляют информацию о продукте и сообщают пользователям, какие шаги им следует предпринять на целевой странице предложения.

Плюсы и минусы прелендинга

Один из ключей к успеху в качестве аффилированного маркетолога — сосредоточиться на качестве и производительности. Предварительные лендеры — отличные ресурсы, потому что они могут повысить ваши показатели и научить вас, у какого типа пользователей больше шансов на конверсию с вашим контентом.

Не только это, но и эти специализированные страницы, как правило, информируют пользователей и улучшают пользовательский опыт, позволяя потенциальным клиентам решать, хотят они видеть страницу предложения или нет.

Но преленды не идеальны. Давайте рассмотрим некоторые плюсы и минусы внедрения прелендов в вашу кампанию.

Плюсы

Плюсы использования прелендинга в вашей кампании:

• Улучшенный CTR
• Более высокие коэффициенты конверсии
• Расширьте возможности пользователей
• Повышайте вовлеченность
• Плавный переход пользователей от информационного к коммерческому контенту
• Более низкий показатель отказов целевой страницы
• Масштабируемый
• Применимо к нескольким вертикалям и типам предложений
• Подчеркивает потенциальные области улучшения

Минусы

Преленды — отличное дополнение к большинству кампаний. Однако есть сценарии, в которых эти дополнительные страницы не всегда повышают производительность, а также имеют другие недостатки, о которых следует помнить. К ним относятся:

• Не всегда разрешено продавцами
• Для долгосрочного успеха требуется тщательное тестирование.
• Считается продвинутой тактикой для опытных партнеров

Когда следует использовать предварительную посадку?

Как правило, предварительные лендинги, как правило, хорошо работают в сочетании с различными отраслями. Помните, что предварительная посадка добавляет дополнительный шаг к пути покупателя. Итак, если вы работаете с вертикалью, которая уже изо всех сил пытается удержать пользователей на протяжении всего процесса конверсии, то предварительные лендеры могут быть не идеальным вариантом.

Имейте в виду, что предложения Nutra, финансов, азартных игр, свиданий и электроники, как правило, дают отличные результаты в сочетании с предварительными лендингами. Но мы также заметили, что мобильный контент и игры обычно не предвещают ничего хорошего с дополнительной страницей в потоке конверсии, поэтому мы не советуем этого делать.

Кроме того, некоторые из сценариев, которые вы хотите использовать перед посадкой, включают:

Продвижение множественных предложений

Если у вас традиционная партнерская страница и вы продвигаете сразу несколько предложений, вы, вероятно, привлекаете много трафика. Но пользователи часто путаются и нажимают не те части вашей страницы, когда пытаются получить доступ к сайтам с большим количеством контента и перемещаться по ним.

Целевые страницы могут гарантировать, что только релевантные сегменты попадают в каждое объявление, тем самым повышая коэффициент конверсии, а также другие важные показатели.

Получение трафика более низкого качества

Каждый хочет работать с качественным трафиком, и его, безусловно, достаточно. Тем не менее, некоторые аффилиаты вынуждены работать с некачественным трафиком. В этих случаях внедрение предварительных лендингов может помочь вам отфильтровать большой процент незаинтересованных пользователей и повысить эффективность вашей кампании без необходимости смены провайдера.

Если вы проводите ретаргетинговые кампании, преленды также предлагают отличный вариант для улучшения результатов ваших кампаний, направленных на монетизацию пользователей, которые уже были на вашем сайте.

Привлечение общего трафика

Некоторые веб-сайты отлично привлекают качественный трафик, но это не обязательно означает, что эти посетители принадлежат к правильной демографии. Партнерские сайты, которые привлекают трафик из всех ниш, должны внедрять преленды, чтобы помочь пользователям понять, куда они перенаправляются.

Помимо улучшения пользовательского опыта, это также может помочь аффилированным лицам понять наиболее прибыльные аудитории и контент, который поддерживает вовлеченность этих пользователей.

Работа с предложением обеспечивает «дружеский» диалог

Офферам с агрессивной целевой страницей или общим потоком конверсии на самом деле не нужна помощь с точки зрения напористости. Однако, если вы участвуете в программе, которая имеет «более дружелюбный» поток, вы всегда можете направить посетителей в правильном направлении и увеличить количество конверсий, генерируемых вашей кампанией с помощью прелендинга.

Помните, что существует тонкая грань между информированием пользователей и слишком сильным отговоркой, поэтому всегда оставайтесь умеренными и постепенно меняйте тон.

Как создать пре-лендер, который принесет пользу вашей кампании

Теперь, когда мы обсудили лучшие сценарии внедрения предварительных лендингов в вашу кампанию, пора перейти к этапам успешного развертывания этих инструментов.

Помимо прочной структуры и надежного хостинга, ваши преленды должны иметь привлекательный дизайн, который привлекает пользователей и вселяет в них уверенность. Более того, некоторые важные шаги, которые необходимо предпринять для успешной реализации прелендов, включают:

Испытание, испытание, испытание!

Разработать новый прелендинг намного сложнее, чем оптимизировать старую версию, потому что нет стартовой базы. По этой причине проведение полного спектра всесторонних тестов на ранних этапах вашей кампании может сократить кривую обучения и помочь вам найти выигрышную комбинацию с самого начала.

Помните о симметрии и других эстетических элементах

Переход между рекламным объявлением и предварительным приземлением должен быть таким же плавным, если не более плавным, чем переход на целевую страницу. Чтобы добиться этого, вы должны поддерживать симметрию на протяжении всего процесса конверсии, выбирая одно и то же название для вашего прелендинга и объявления. Это чувство согласованности вселит уверенность в пользователей и побудит их оставаться восприимчивыми к сообщению вашего объявления.

Разработайте релевантный контент

Помимо недовольства пользователей, аффилированные лица, которые создают нерелевантные предварительные лендинги для привлечения большого объема трафика на свои страницы с предложениями, на самом деле ведут себя неэтично. Этот метод представляет собой разновидность переключения приманки, за которую вас могут наказать как сети, так и рекламодатели. Чтобы этого избежать, вы должны создавать только те преленды, которые имеют отношение к предложению и пользователям, которых вы пытаетесь привлечь.

Реализуйте интуитивно понятный дизайн

Еще одна серьезная ошибка, которую совершают некоторые аффилированные лица, — это думать, что простое размещение еще одной страницы перед лендерами улучшит их кампанию. Однако прелендинг — это уникальная страница, которую пользователи анализируют как часть общего потока конверсии. Если элементы дизайна неправильные или страница содержит некачественный контент, пользователи не ответят должным образом.

Аффилированные лица, которые не торопятся внедрять интуитивно понятный дизайн, в геометрической прогрессии увеличивают свои шансы на разработку эффективного прелендинга. Тем не менее, убедитесь, что контент также находится в надлежащем состоянии, поскольку некачественная копия и изображения могут вызвать неправильное впечатление, даже если у вашего сайта отличный дизайн.

Включите эффективные призывы к действию

Выбранные вами призывы к действию должны сообщать пользователям, какие шаги вы хотите, чтобы они предприняли на каждом этапе процесса конверсии. Помня об этом, убедитесь, что ваши кнопки CTA не повторяются и содержат мощные глаголы, побуждающие пользователей доверять вашей рекламе и следовать вашим инструкциям.

Обеспечьте высокую скорость загрузки

Ранее мы вкратце упоминали хостинг, но это важная часть производительности, поскольку он влияет на скорость загрузки вашего прелендинга. Как правило, вы должны убедиться, что ваш предварительный посадочный модуль загружается за одну секунду или меньше, чтобы минимизировать трение с точки зрения дополнительных шагов преобразования. В противном случае вы рискуете создать разрыв и увидеть, что большая часть ваших пользователей покинет вашу воронку продаж, что, в свою очередь, снизит прибыльность вашей кампании.

Узнайте больше о лучших методах повышения эффективности кампании

Нельзя отрицать тот факт, что преленды могут значительно улучшить эффективность ваших кампаний, но эти инструменты необходимо внедрять организованным образом. Наша статья выше направлена на то, чтобы помочь нашим читателям понять преленды и определить лучшие сценарии использования этих ресурсов.

Следите за нашим блогом, если вы хотите узнать больше о лучших методах повышения эффективности вашей кампании. Заинтересованы в поиске лучших партнерских программ ? Свяжитесь с лимонадом сегодня, и наша команда будет рада помочь.