Лучшие инструменты для исследования рынка в Интернете для маркетологов: создание оптимального набора инструментов

Чтобы стать успешным маркетологом, требуются дисциплина, творческий подход и стратегический подход. Помимо изучения последних маркетинговых тенденций и доступных форматов рекламы, аффилированные лица и аналогичные специалисты должны определить, как применить эти знания для получения наилучших результатов.

Несмотря на то, что некоторые профессионалы полагаются исключительно на собственный опыт, проведение маркетинговых исследований может сократить кривую обучения и дать маркетологам преимущество перед конкурентами. По этой причине более 90% маркетологов считают, что изучение бизнес-ландшафта имеет решающее значение для успеха.

Имея это в виду, существует огромное количество инструментов для онлайн-исследования рынка, поэтому выбор правильного набора платформ может быть сложной задачей. Одним из факторов успеха, о котором чаще всего забывают, является сочетание и качество применяемых инструментов. Но единственный способ выбрать лучшие платформы — это посмотреть на ваши конкретные требования и понять различные доступные альтернативы.

Мы видели, как новые и опытные маркетологи в лимонадсах использовали набор различных исследовательских инструментов, чтобы сразу приступить к работе. Ниже мы составили руководство, которое поможет вам найти лучшие инструменты исследования рынка для вашего набора инструментов.

Зачем маркетологам проводить исследования?

На маркетинговые кампании влияют сотни различных факторов, но изучение этих переменных только на основе опыта может стать длительным процессом. Чем дольше процесс, тем больше ресурсов вам придется вложить, не добившись значительных результатов.

Вместо того, чтобы полагаться на субъективную информацию, маркетинговые исследования могут помочь ускорить процесс обучения и позволить маркетологам разрабатывать кампании на основе текущих тенденций. Это, в свою очередь, может сократить кривую обучения и дать маркетологам возможность создавать кампании, которые сразу же работают хорошо.

Некоторые из причин, по которым аффилированные лица должны сосредоточиться на исследовании рынка в Интернете, включают:

Более высокие шансы на положительный результат

Основная цель всех маркетинговых кампаний — зарабатывать деньги прямыми или косвенными способами. Независимо от того, какой может быть стратегия, исследование конкурентной среды, целевой аудитории и других соответствующих областей может увеличить ваши шансы на получение положительного результата.

Например, если вы планируете продавать предложение через социальные сети, вы можете провести исследование и посмотреть, какие платформы работают хорошо. Вместо того, чтобы разделять ресурсы между всеми вариантами, маркетологи могут сосредоточиться на платформах, которые приносят результаты основным конкурентам.

Улучшение планов управления брендом и репутацией

Одна вещь, которую объединяет традиционная реклама и интернет-маркетинг, — это важность хорошей репутации. Маркетологи, проводящие маркетинговые исследования, будут лучше понимать, как потребители относятся к рекламному бренду. Это гарантирует, что аффилированные лица будут работать только с уважаемыми компаниями, и позволит им создавать более эффективные кампании по брендингу.

Маркетологи, специализирующиеся на управлении репутацией новых и устоявшихся брендов, также могут получить ценную информацию, изучив бизнес-ландшафт. Эти специалисты могут проанализировать, что работает для ведущих компаний с точки зрения репутации, и составить план, в котором используются эти проверенные стратегии.

Определите стратегии лучших конкурентов и увеличьте конверсию

Наиболее важные преимущества исследования рынка — это выявление главных конкурентов и повышение общей конверсии.

Наблюдая за основными конкурентами, маркетологи могут определить, какие форматы рекламы и типы контента находят отклик у их аудитории. Если все сделано правильно, это может привести к появлению очень привлекательных объявлений, которые принесут больше конверсий.

Лучшие инструменты онлайн-исследования рынка для маркетологов

Индустрия маркетинговых исследований стоит почти 48 миллиардов долларов США, потому что она стала деловой необходимостью для тысяч компаний по всему миру. Однако ценность отрасли также отражает разнообразие доступных вариантов. Не все инструменты маркетинговых исследований одинаковы, поэтому вам нужно найти платформу, которая лучше всего подходит для вашего конкретного случая.

Принимая во внимание вышесказанное, существует набор основных инструментов для онлайн-исследования рынка, который необходим всем маркетологам.

Ниже мы рассмотрим наш выбор лучших инструментов онлайн-исследования рынка для маркетологов в 2020 году и в последующий период.

Alexa.com

Alexa.com — один из самых универсальных и всеобъемлющих инструментов веб-аналитики. Это отличный выбор для маркетологов, которые хотят проводить сложные исследования рынка и просматривать статистику конкурентов, включая объемы трафика, показатели вовлеченности, демографическую информацию, а также другие типы данных. Создатели платформы также разработали рейтинг Alexa, который позволяет вам видеть, насколько далеко зашли сайты с точки зрения производительности.

Кроме того, Alexa позволяет вам просматривать эффективность кампаний ваших конкурентов в более широком контексте. Маркетологи могут использовать эту платформу для сравнения сайтов и просмотра исторических тенденций посещаемости. Внезапные всплески можно отнести к событиям и рекламным акциям, поэтому вы можете увидеть, был ли недавний успех маркетолога результатом внешнего события или он относительно нормален.

comScore

comScore фокусируется на анализе пользовательских тенденций и предоставлении ценной информации о клиентах и их взаимодействии с вашей рекламой по нескольким каналам. Хотя компания утверждает, что является традиционной фирмой по исследованию рынка, она также разработала большой список инновационных функций и объединила их с расширенными возможностями управления кампаниями.

Многие маркетологи, использующие comScore для исследования рынка, также включают другие функции платформы в свои кампании. Сюда входят демографические отчеты, инструменты монетизации, отслеживание и аналитика, а также многоплатформенное измерение медиа.

Nielsen Online

Nielsen — это маркетинговая аналитическая компания, которая заработала репутацию офлайн-платформы после своего основания в 1999 году. Сегодня этот разведывательный гигант также стал одним из обязательных инструментов маркетинговых исследований для специалистов по рекламе.

Вместо того, чтобы использовать чисто технический подход, Nielsen Online предлагает гибридный портфель измерения аудитории, который фокусируется как на статистике, так и на человеческом элементе. С помощью этого инструмента маркетологи могут отслеживать тенденции поведения потребителей, защиту бренда и измерять присутствие в социальных сетях для разработки более эффективных кампаний.

Quantcast Мера

Помимо изучения внешних факторов, аффилированные лица и другие маркетологи также должны следить за производительностью платформы публикации, с которой они работают. Quantcast Measure — превосходная альтернатива, которая позволяет вам определять разные аудитории и измерять трафик во всех областях веб-сайта.

С практической точки зрения Quantcast позволяет маркетологам с самого начала ориентироваться на наиболее прибыльную аудиторию. Платформа позволяет вам видеть подробную информацию о различных аудиториях, посещающих ваш сайт, поэтому вы можете создавать контент, который обращается к этим читателям и укрепляет отношения.

SimilarWeb

SimilarWeb, известный как один из лучших инструментов бизнес-аналитики и измерения успеха, представляет собой надежный инструмент для исследования рынка, который дает вам целостное представление о стратегиях конкурентов. Платформа позволяет вам раскрывать показатели трафика, а также подходы, используемые для привлечения этих посетителей.

Помимо отслеживания ценных возможностей, вы можете измерять производительность конкурирующих сайтов и приложений, чтобы принимать более обоснованные бизнес-решения. Выявив тенденции к увеличению вовлеченности, вы сможете избежать устаревших подходов и внедрить методы, которые имеют более высокие шансы на успех.

Таламус

Проще говоря, Thalamus работает как база данных, в которой записывается все, что связано с отраслью онлайн-рекламы. Платформа энциклопедии лжи ориентирована на объединение брендов, агентств и поставщиков с целью создания партнерских отношений с более высокими шансами на успех.

С помощью этой платформы маркетологи могут видеть различные рекламные сети, а также обзоры и более подробную информацию о каждом доступном им варианте. Thalamus полагается на огромную библиотеку цифровых поставщиков, постоянно растущий список покупателей рекламы и инновационный интерфейс, чтобы предоставить участникам действительно многоканальное решение для исследования рынка.

SpyFu

SpyFu — один из старейших инструментов онлайн-исследования рынка в этом списке, и он остался надежным вариантом по уважительной причине. Платформа позволяет маркетологам определять стратегии, которые используют конкуренты, чтобы появиться в Google. Это включает использование платной рекламы и органического поиска, а также всех переменных, которые использовались за последние 9 лет.

Буфер

Каждый хороший маркетолог осознает потенциал социальных сетей, но не всегда ясно, какие платформы выбрать или какой подход использовать.

Buffer заработал репутацию отличного инструмента автоматизации социальных сетей, но эта платформа также обладает мощными возможностями исследования рынка. В дополнение к планированию публикаций и сообщений Buffer может помочь маркетологам отслеживать свое присутствие в социальных сетях с помощью показателей взаимодействия, которые включают лайки, репосты и другую общую статистику.

Рекламная библиотека Facebook

Несмотря на то, что платформа была вовлечена в множество неоднозначных новостей, Facebook пообещал создать прозрачную рекламную экосистему. Чтобы выполнить это обещание, гигант социальных сетей создал библиотеку объявлений Facebook, которая содержит копии всех рекламных объявлений, которые в настоящее время отображаются на платформе. С помощью этого инструмента вы можете увидеть, какие конкуренты размещают рекламу в социальной сети и какой подход они используют, что поможет вам в дальнейшем разрабатывать более эффективные объявления.

Узнайте больше о лучших инструментах для маркетологов

Не существует точной формулы, по которой можно было бы выбрать лучшие инструменты маркетингового исследования. Вместо этого маркетологам необходимо учитывать свои конкретные требования, оценивать различные доступные платформы и создавать индивидуальный набор инструментов, отвечающий их потребностям.

Проведение маркетинговых исследований может помочь вам определить главных конкурентов и предоставить ценную информацию об имеющихся у них стратегиях. И вы также получите представление о контенте, который нравится вашей аудитории.

Если вы хотите узнать больше о выборе лучших инструментов исследования рынка для маркетологов, следите за обновлениями нашего блога или обратитесь к нашей команде, и мы будем рады помочь.