Создание и запуск успешной кампании вокруг вашей партнерской программы требует много тяжелой работы и творчества, но вы также должны уделять особое внимание безопасности на каждом этапе. Спам с кликами, подмена домена и другие формы цифрового мошенничества преследуют Интернет почти с первого дня, истощая значительную часть бюджетов рекламодателей, не принося ничего взамен.
В то время как цифровой маркетинг является относительно новым, мошенники и другие неэтичные стороны сосредоточили свое внимание на поиске способов обманом выманивать у компаний и маркетологов их рекламные доллары.
По этой причине рекламодатели, маркетологи и даже рекламные сети должны принимать правильные меры для защиты своего трафика и устранения мошенников из всей экосистемы.
Чтобы помочь бороться с мошенниками, которые негативно влияют на всю отрасль, мы составили серию обзоров инструментов обнаружения мошенничества, которые помогут вам выбрать лучшие инструменты для защиты вашей кампании или сети в целом.
В первой публикации этой серии мы рассмотрим FraudShield от 24Metrics, расскажем, как эта платформа для защиты от мошенничества может принести пользу вашим кампаниям, и дадим вам советы по использованию этого решения для пресечения мошеннических взаимодействий с рекламой с самого начала.
По оценкам прошлого года, рекламное мошенничество обошлось рекламодателям в 42 миллиарда долларов в мировом масштабе. Если не обратить внимание на мошеннические действия и мошенничество с рекламой в целом, это может привести к ежегодным убыткам в размере 100 миллиардов долларов к 2023 году , что серьезно подорвет индустрию цифровой рекламы.
Мошеннические взаимодействия почти так же стары, как интернет-маркетинг, но эта проблема оставалась практически незамеченной до последних нескольких лет. После того, как отчеты подтвердили, что более 50% интернет-трафика генерируется ботами, рекламодатели, рекламные сети и другие заинтересованные стороны начали уделять большое внимание предотвращению и обнаружению мошенничества.
Имея это в виду, Интернет по-прежнему используется более чем половиной населения мира, поэтому он по-прежнему является отличным вариантом, когда речь идет о маркетинге ваших услуг и продуктов. Ключевым моментом является работа с партнерами, которые делают упор на безопасность, принимая необходимые меры для определения приоритетов обнаружения и предотвращения мошенничества в вашей собственной кампании.
24Metrics — это компания, которая предоставляет решения по обнаружению и защите от мошенничества для индустрии аффилированного маркетинга. FraudShield, запущенный еще в 2013 году, является самым мощным продуктом 24Metrics и широко рассматривается как один из лучших инструментов борьбы с мошенничеством, который вы можете использовать в своей кампании.
FraudShield, разработанный и созданный маркетологами для других маркетологов, предлагает настраиваемый интерфейс, который предоставляет четкие и прозрачные данные для улучшения вашей кампании. Удобный для интеграции, простой в реализации и сверхдетализированный, FraudShield помогает обнаруживать отдельные случаи мошенничества, а также шаблоны мошенничества, что приводит к значительной экономии для рекламодателей.
Штаб-квартира FraudShield находится в Германии, и ее продукт является прекрасным примером немецких инноваций. В дополнение к предложению надежной платформы обнаружения мошенничества, 24Metrics имеет превосходную группу поддержки, которая помогает клиентам, когда они больше всего в этом нуждаются, прислушивается к отзывам и принимает меры для улучшения индивидуального опыта каждого клиента.
Некоторые из наиболее важных функций FraudShield включают:
Наиболее важной особенностью FraudShield является надежный мониторинг и возможности обнаружения мошенничества. Эта платформа мониторинга мошенничества использует механизм многоуровневого анализа, который может помочь выявлять различные типы мошенничества и блокировать злонамеренные обратные передачи в режиме реального времени.
Не только это, но и платформа также на 100% соответствует мерам и требованиям, установленным в законах GDPR, введенных в 2018 году.
Это означает, что компания не хранит личные данные или IP-адреса вашего трафика, плюс необходимая информация, которая хранится для функциональных целей, автоматически удаляется через 6 месяцев.
Кроме того, FraudShield может обнаруживать распространенные виды мошенничества, такие как:
Спам с кликами — это процесс создания большого количества ложных кликов, который нарушает меры безопасности, принятые рекламной сетью. Цель состоит в том, чтобы часть из них оставалась незамеченной, что истощало бюджет кампании.
Есть много предложений CPA, которые предоставляют оплату только за трафик из определенных регионов, поэтому рекламодатели обычно переключают настройки таргетинга, чтобы отфильтровать пользователей из нежелательных областей. Через VPN и прокси-соединения мошенники разработали способы продажи некачественного трафика, который, по всей видимости, исходит из США, Великобритании и других ведущих стран.
При запуске кампании CPI партнеры могут видеть несколько установок с одного и того же IP-адреса. Эта форма манипулирования трафиком, известная как дублирующийся IP-адрес, чрезвычайно популярна, поскольку мошенники могут генерировать большое количество установок за короткий период времени.
Даже если несколько устройств могут использовать одну и ту же сеть, есть вероятность, что каждый пользователь увидит определенный набор объявлений, адаптированный к его или ее опыту просмотра. Это причина того, что повторяющиеся IP-адреса считаются явным признаком мошенничества.
Еще одна распространенная форма мошенничества с мобильной рекламой — это неправильное управление версиями приложений. Во многих случаях рекламодатели платят только за установку определенной версии приложения. Обманчивые стороны могут произвести мошеннические установки из более ранней версии приложения и сделать ее похожей на новую установку, принимая кредит за конверсию, но фактически не представляя ценности.
Поощрительный трафик гораздо менее ценен, чем пользователи, которые не получили никакого стимула к просмотру рекламы, поэтому рекламодатели обычно предпочитают избегать посетителей, которым было предложено вознаграждение.
FraudShield анализирует огромную коллекцию переменных, чтобы определить, мотивирован ли трафик вашей кампании, и заблокировать любые отправленные в результате обратные передачи.
Функция отчетов о конверсиях FraudShield также сделала его чрезвычайно популярным среди покупателей средств массовой информации, рекламодателей, сетей CPA и рекламных сетей. Пользователи могут создавать подробные отчеты о своих конверсиях, чтобы анализировать шаблоны данных и делать выводы на основе результатов.
Функция отчетности платформы дает четкое обоснование каждого отклонения конверсии, позволяя вашей маркетинговой команде или издателям в вашей сети избегать их в будущем. Кроме того, пользователи FraudShield могут также просматривать дополнительные параметры, такие как идентификаторы ClickID и SubID, и экспортировать их в формате CSV или через API в зависимости от того, как используются данные.
Одна из наиболее заметных функций FraudShield — настраиваемый фильтр. Настройки фильтрации могут помочь с разбивкой данных по аффилированным лицам, предложениям или рекламодателям, в зависимости от того, кем является пользователь. Кроме того, вы также можете помещать предложения в определенные группы и устанавливать определенные фильтры, которые позволяют вам видеть повторяющиеся IP-адреса, клик-спам и другие виды мошенничества.
FraudShield предлагает специальный двусторонний API, который разработчики могут использовать для реализации функций мониторинга мошенничества платформы в различных средах.
Помимо прочего, API позволяет пользователям получать отчеты о мошенничестве в формате JSON, составлять подробные сводки для отдельных преобразований и автоматизировать почти бесконечное количество процессов.
Динамические обратные передачи могут помочь аффилированным лицам и издателям гарантировать, что все конверсии законны и должным образом засчитываются. Эта функция позволяет пользователям устанавливать определенные параметры фильтрации, чтобы обратные передачи запускались только при соблюдении этих критериев.
Как и другие функции FraudShield, динамические обратные передачи полностью настраиваются в зависимости от партнеров, филиалов, продуктов или других параметров.
В отличие от других платформ для мониторинга мошенничества, которые предоставляют универсальное решение, FraudShield разработала многоуровневую систему ценообразования, подходящую для всех рекламодателей, покупателей СМИ и сетей.
Пользователи FraudShield могут выбрать один из четырех вариантов ценообразования, которые называются пакетом Professional, Enterprise, Dedicated и Custom.
Все услуги FraudShield включают базовые возможности, такие как обнаружение повторяющихся пользователей, обнаружение IP-шаблонов, анализ отпечатков пальцев, фильтр по странам и другие функции фильтрации. Не только это, у вас также будет доступ к отчетам, а также к функциям интеграции, таким как обзор панели мониторинга, отчеты о конверсиях, отслеживание мобильных приложений и обширные функции интеграции.
Некоторые из переменных функций, которые вы получаете в разных планах, включают:
Эта платформа для мониторинга мошенничества от 24Metrics может обрабатывать до 50 000 конверсий по низкоуровневому плану. Сети и крупные рекламодатели также могут выбрать план Dedicated, который позволяет до 400 000 конверсий или получить неограниченный доступ с помощью индивидуального плана.
Интеграция в один клик доступна во всех планах, поэтому внедрение FraudShield в вашу сеть или кампании должно быть легким делом. Пользователи, выбравшие планы Enterprise и выше, будут иметь доступ к специальному менеджеру по работе с клиентами, который также может помочь с интеграцией, а также с другими частями процесса настройки и эксплуатации.
FraudShield обеспечивает многопользовательскую поддержку, начиная с корпоративного плана, который идеально подходит для крупных покупателей СМИ, сетей и аналогичных пользователей. Кроме того, ваша команда будет иметь доступ к двухчасовым учебным материалам через Интернет, чтобы они могли сразу приступить к работе, как только вы развернете FraudShield.
Все пользователи FraudShield имеют доступ к превосходной службе поддержки платформы по электронной почте. Команда поддержки FraudShield очень отзывчива и может помочь устранить ошибки, решить проблемы с выставлением счетов и предоставить решения для других неудач.
Пользователи уровней Enterprise, Dedicated и Custom также могут обращаться в службу поддержки по телефону по более срочным вопросам.
Мошенничество с цифровой рекламой обошлось рекламодателям, издателям и рекламным сетям в миллиарды долларов, поэтому многие заинтересованные стороны начинают брать дело в свои руки.
С момента своего запуска FraudShield зарекомендовал себя как отличный инструмент, помогающий отслеживать и обнаруживать мошеннические действия в самых разных условиях. Платформа может помочь обнаружить различные типы мошенничества с рекламой, включая ложные клики, установки, конверсии и активность на платформах с программной продажей.
FraudShield идеально подходит для рекламных сетей, партнерских сетей , рекламодателей, покупателей средств массовой информации и других заинтересованных сторон и имеет заслуженную репутацию одной из лучших платформ для отслеживания и выявления случаев мошенничества, доступных сегодня.
Чтобы узнать больше о лучших инструментах обнаружения рекламного мошенничества сегодня, подпишитесь на наш блог или свяжитесь с нами сегодня, и мы будем рады помочь.