Партнерская вертикаль месяца: предложения лотереи

Еще до появления Интернета компаниям приходилось разрабатывать творческие способы продвижения своих товаров и услуг. Некоторые из этих схем продвижения были быстро отброшены современными маркетологами, но некоторые из них выдержали испытание временем. Тотализаторы — отличный пример типа продвижения, который существует уже несколько десятилетий и может продаваться как через физические, так и через цифровые каналы.

Сегодня тотализаторы предлагают партнерам возможность монетизировать свой трафик, используя один из старейших и наиболее эффективных методов в маркетинговой книге. Однако некоторые маркетологи уклоняются от этой вертикали из-за усиления конкуренции и опасений, что эта вертикаль недостаточно популярна, чтобы оставаться прибыльной намного дольше.

В Lemonads мы сотрудничаем с ведущими рекламодателями и аффилированными лицами по всему миру. Мы знаем о процветающих отраслях, а также о вертикалях, которые начинают отмирать. В этом выпуске вертикали месяца мы исследуем индустрию тотализаторов, типы доступных предложений и все остальное, что вам нужно знать, чтобы добиться успеха в этой сфере.

Определение вертикали лотереи

Промо-акции лотереи бывают самых разных форм и размеров, но они основаны на одной и той же концепции. В розыгрыше розыгрышей участников просят указать свои контактные данные, а победители выбираются случайно, а не на основе навыков или соревнований.

Учитывая вышесказанное, существуют сотни, если не тысячи вариаций. Лучший способ привлечь пользователей к участию в розыгрыше — это напомнить им, что приз, который обычно состоит из дорогостоящего предмета, такого как ноутбук или смартфон, можно получить практически без усилий.

Вертикальные лотереи обычно не стремятся сразу же генерировать продажи или денежные транзакции. Запуск розыгрыша лотереи — это маркетинговый метод, поэтому рекламодатели обычно хотят собирать информацию о пользователях и выстраивать воронку потенциальных клиентов, чтобы впоследствии продвигать свои услуги этим пользователям. Тем не менее, вы также найдете некоторые предложения, которые требуют предоставления кредитной карты (CC) от пользователей, где рекламодатели хотят генерировать подписки, а не продажи.

Типы предложений лотереи

Действительно, существует бесчисленное множество видов розыгрышей, которые компании могут выбрать, а новые технологии позволяют разрабатывать новые инновационные модели. Тем не менее, три наиболее распространенных предложения розыгрыша, которые можно найти в партнерском маркетинге, — это CC-заявки, лидогенерация и программы мобильной подписки.

CC Отправить предложения лотереи

Предложения лотереи CC submittal являются одними из самых прибыльных программ для аффилированных лиц. Они предлагают чрезвычайно высокие выплаты, но стоит отметить, что у них особенно сложный процесс конверсии. Чтобы получить доступ к бесплатному продукту или участвовать в розыгрыше, пользователи должны предоставить данные CC и, возможно, согласиться на подписку.

CC-заявки, которые представляют собой тип предложения с оплатой за продажу (CPS), лучше подходят для опытных, хорошо зарекомендовавших себя аффилированных лиц, которые имеют опыт работы в требовательных вертикалях. Они часто требуют значительных инвестиций каждый месяц, поэтому это определенно лучшая альтернатива для аффилированных лиц с большим бюджетом. Тем не менее, конкуренция наверху относительно слабее, поэтому у этих маркетологов есть наилучшие шансы экспоненциально увеличить свои доходы.

SOI, DOI и другие типы предложений по привлечению потенциальных клиентов

Программы привлечения потенциальных клиентов, такие как предложения с единой подпиской (SOI) и двойной подпиской (DOI), разрабатываются рекламодателями, которые хотят постепенно выстраивать свою воронку продаж. Хотя эти предложения подходят для продуктов, у которых есть более длительный путь покупателя, они являются популярным выбором для компаний во всех отраслях.

Предложения SOI относительно просто преобразовать, поскольку они требуют, чтобы пользователи указали только свое имя, адрес электронной почты и другую контактную информацию. Предложения DOI немного сложнее, потому что после предоставления контактной информации пользователи также должны подтвердить ее по электронной почте, текстовым сообщением или аналогичными способами. Тем не менее, оба они считаются относительно простыми с точки зрения потока конверсии, что делает их идеальными для аффилированных лиц всех уровней.

Предложения мобильной подписки

Предложения мобильной подписки относятся к категории программ CPS. Основная цель этих предложений — генерировать подписки, которые переводятся в периодические платежи, которые отправляются непосредственно на телефонные счета пользователя. Как сообщает CC, у них гораздо более низкий коэффициент конверсии, чем у других типов предложений тотализаторов, но они имеют относительно высокие выплаты.

Мобильные подписки, также известные как предложения биллинга оператора связи, проще, чем отправка CC, поэтому с ними легче работать и они могут служить практикой для аффилированных лиц, пытающихся перейти на более высокооплачиваемые программы.

Вертикальная лотерея все еще стоит того?

Тотализаторы существуют уже несколько десятилетий, и этот метод продвижения был одним из первых, которые начали использовать в онлайн-каналах. Многие маркетологи считают, что эта отрасль находится на последнем издыхании, но статистика говорит о другом.

Хотя это правда, что отрасль находится в полной зрелости, 67% потребителей все еще готовы участвовать в розыгрышах, если они считают, что главный приз того стоит. Кроме того, каждый третий участник открыт для получения информации о товарах и брендах, что означает, что вовлечен большой процент аудитории.

Это имеет смысл, поскольку кампании с розыгрышем лотереи с правильной структурой и креативными элементами могут иметь коэффициент конверсии до 35% .

Лучшие места для предложений лотереи

Как и в других отраслях, два наиболее важных фактора, которые необходимо учитывать при выборе предложения лотереи, — это место и время года, в течение которых будет показываться реклама.

Как правило, страны уровня 1 гораздо сложнее конвертировать, а лотереи в регионах уровня 3 обычно состоят из цифрового контента из-за проблем с доставкой. ГЕО уровня 2 обеспечивают хороший баланс между ними, поэтому это может быть лучшим вариантом для начинающих партнеров.

ГЕО уровня 1

Лучшие страны первого уровня для розыгрыша розыгрышей:

• Соединенные Штаты
• объединенное Королевство
• Франция
• Германия
• Австралия
• Италия

ГЕО уровня 2

Самая сложная часть работы со странами уровня 2 — это тот факт, что в большинстве этих регионов есть определенный язык. Тем не менее, они по-прежнему предлагают отличный шанс с точки зрения потенциала кампании. В топ ГЕО входят:

• Южная Африка
• Саудовская Аравия
• Испания
• Швеция
• Сингапур
• Япония
• Голландия

ГЕО уровня 3

Как мы упоминали ранее, ГЕО уровня 3 обычно испытывают трудности с доставкой, поэтому пользователи более восприимчивы к лотереям, которые предлагают немедленный доступ к загружаемым материалам и аналогичному контенту. Лучшие области включают в себя:

• Бразилия
• Мексика
• Филиппины
• Таиланд
• Индия

Лучшие форматы объявлений для лотереи

В большинстве случаев розыгрыши успешны, потому что пользователи потенциально могут выиграть отличный продукт или получить доступ к потрясающему контенту. Из-за этого есть несколько различных форматов рекламы, которые отлично работают с этой вертикалью.

Например, реклама, которая предлагает много места, обычно дает звездные результаты в сочетании с предложениями лотереи. Популярная реклама и объявления с переадресацией домена отлично подходят, потому что они позволяют создавать крупномасштабные объявления, подчеркивающие потенциальный приз.

Кроме того, персонализированные сообщения, доставляемые в удобной форме, также имеют тенденцию генерировать высокие коэффициенты конверсии. Push-уведомления — отличный кандидат для розыгрышей лотереи, но они часто доступны только пользователям Android и Windows. Внутристраничные push-уведомления — отличное решение для таргетинга на пользователей iOS, к тому же для этих объявлений не требуется подписка, поэтому они также имеют более широкий охват.

Как выбрать предложение лотереи

Выбор предложения лотереи может занять время, но вам следует набраться терпения и убедиться, что вы найдете программу, которая дает вам самые высокие шансы на успех. Некоторые из основных элементов, на которые следует обратить внимание, включают:

Конверсионный поток

Для аффилированных лиц, которые только учатся, простой процесс конверсии — лучший способ провести розыгрыш лотереи. Кампании SOI — отличная альтернатива, потому что они также требуют относительно небольшого бюджета, плюс они позволяют маркетологам практиковать процессы создания рекламы и разработки CTA.

Маркетологи, у которых есть больше опыта, могут работать с отправками CC и DOI, которые более прибыльны, но требуют более сложных кампаний.

ГЕО

Опять же, локации будут сильно зависеть от вашего опыта, а не от самих локаций. Страны первого уровня очень прибыльны, но потребители в этих регионах привыкли к лотереям. Коэффициенты конверсии, как правило, намного ниже, чем в других странах, поэтому этот уровень лучше оставить продвинутым партнерам.

В регионах, которые образуют третий уровень, выплаты намного ниже, к тому же они по-прежнему требуют обучения, потому что филиалы должны научиться продвигать нематериальные товары или научиться побуждать пользователей участвовать в розыгрыше, не обращая внимания на возможные проблемы с доставкой. Страны уровня 2 могут быть самой дружелюбной альтернативой с точки зрения обучения и потенциально имеют наилучшее сочетание требований к рентабельности и техническому обслуживанию.

Качество продукции

В партнерском маркетинге качество всегда царит. Если продукт, который вы продвигаете, недостаточно привлекателен, ваши кампании никогда не будут работать так, как вы хотите, даже если реклама и все другие элементы будут идеальными.

Условия предложения

Обратите особое внимание на условия предложения, чтобы убедиться, что они подходят для вашего конкретного случая. Помимо гео и целевой аудитории, также обратите внимание на выплату за каждую конверсию, продолжительность акции и то, разрешено ли вам использовать преленды.

Простые советы по оптимизации вашей кампании лотереи

Некоторые отрасли требуют небольшой оптимизации после запуска кампаний, в то время как другие отрасли требуют почти постоянной корректировки. Кампании Sweepstake не требуют ежедневной оптимизации, но вам все равно нужно часто вносить корректировки, чтобы получить наилучшие результаты.

Давайте взглянем на несколько советов, которые помогут вам оптимизировать эффективность вашей лотереи.

• Подождите, пока у вас будет достаточно данных, прежде чем приступать к оптимизации
• Начните с составления расписания и сузьте наиболее подходящее время для первой оптимизации.
• Увеличивайте ставки постепенно
• Если у вас высокий CTR, но ваш бюджет быстро заканчивается, попробуйте снизить ставки.
• Отсекайте убыточные источники только после достижения на них коэффициента выигрыша 70%
• Создайте журнал белого и черного списков для использования в других кампаниях

Готовы начать раздачу предложений по лотереям? лимонады здесь, чтобы помочь

Действительно, розыгрыши могут быть не самым инновационным типом продвижения на рынке, но эти предложения по-прежнему могут приносить чрезвычайно высокий доход. Мы надеемся, что этот выпуск вертикали месяца помог вам разобраться в этой отрасли и даст вам больше информации о разработке успешных розыгрышей лотереи.

Хотите найти лучшие предложения лотереи? Свяжитесь с лимонадом, и наша команда будет рада вам помочь.