Партнерские программы и партнерские сети: в чем разница?

Если вы знакомы с партнерским маркетингом и принципами работы отрасли, вы знаете, как важно выбрать правильное предложение. Выбранная вами партнерская программа будет определять множество важных элементов вашей кампании. Однако есть несколько разных способов отследить лучшие программы, поэтому вам нужно понимать доступные варианты, чтобы определить, какая из них вам подходит.

Хотя у них есть некоторые общие черты, партнерские программы и партнерские сети принципиально отличаются, поэтому ваш выбор напрямую повлияет на эффективность вашей рекламы. В лимонадсах мы сотрудничаем с некоторыми из ведущих рекламодателей и ведущих аффилированных лиц в глобальном масштабе, поэтому мы знакомы с методами привлечения предложений, которые, как правило, дают наилучшие результаты.

Ниже мы рассмотрим различия между партнерскими программами и партнерскими сетями, а также обсудим несколько советов, которые помогут вам найти наилучшие предложения для ваших следующих кампаний.

Что такое партнерская программа?

Прежде чем идти дальше, важно понять определение партнерского предложения. Проще говоря, партнерские предложения — это программы, которые компании разрабатывают для продвижения своих услуг через сторонних маркетологов, известных как аффилированные лица. Рекламируемые компании (известные как рекламодатели) позволяют аффилированным лицам продвигать продукты для получения комиссионных за счет продаж, потенциальных клиентов и аналогичных конверсий.

Партнерские программы разрабатываются, продвигаются и управляются непосредственно продвигаемыми рекламодателями. Это означает, что посредники не участвуют, поэтому у аффилированных лиц нет никаких гарантий в отношении выплат и других сфер. Как правило, маркетологи, работающие с прямыми программами, должны сотрудничать только с заслуживающими доверия и известными рекламодателями, чтобы минимизировать негативные впечатления.

Плюсы и минусы партнерских программ

Поскольку партнерские программы поступают напрямую от рекламодателей, они могут включать в себя творческие потоки конверсии и уникальные требования. Эти предложения подходят для аффилированных лиц, которые хотят поддерживать индивидуальные отношения с каждым рекламодателем, что в дальнейшем может улучшить возможности для сотрудничества.

Давайте рассмотрим некоторые плюсы и минусы работы с прямыми партнерскими программами.

Плюсы

• Выстраивайте индивидуальные отношения с каждым рекламодателем
• Может привести к лучшим показателям (хотя это не гарантируется)
• Некоторые рекламодатели предоставляют своим аффилированным лицам специальные линии поддержки.
• Большинство партнерских программ включают фирменные рекламные материалы.
• Работает только в партнерстве с надежными рекламодателями
• Сделки могут быть предметом переговоров

Минусы

• Индивидуальное управление взаимоотношениями с рекламодателями требует больших временных затрат.
• Рекламодатели обычно хотят работать с продвинутыми партнерами с большим опытом.
• Строгий процесс утверждения
• Ограниченное количество ниш на выбор
• В партнерских программах обычно меньше вариантов более дорогих выплат.
• Рекламодатели могут быть более требовательными, чем сети

Определение партнерских сетей

Проще говоря, партнерская сеть — это платформа, которая работает как посредник между рекламодателями, которые хотят продвигать свои программы, и аффилированными лицами, у которых есть место для рекламы этих предложений.

Думайте об этом как о цифровой торговой площадке, которая позволяет аффилированным лицам находить предложения, которые им больше всего подходят, и дает рекламодателям возможность сотрудничать с маркетологами мирового уровня без необходимости изучать каждый вариант в отдельности.

Плюсы и минусы партнерских сетей

Все филиалы разные, поэтому вам необходимо оценить свой конкретный сценарий, чтобы определить лучшее место для получения ваших предложений. Тем не менее, управление несколькими отдельными программами может занять очень много времени, особенно если вы строите отношения с разными рекламодателями одновременно.

Это одна из причин, по которой многие опытные маркетологи избегают работы с прямыми предложениями и предпочитают сотрудничать с партнерской сетью, которая позволяет им получать доступ к нескольким программам одновременно.

Плюсы и минусы партнерских сетей включают, но не ограничиваются:

Плюсы

• Обычно присоединяться быстрее и проще, чем в прямых программах
• Широкий выбор предложений, идеально подходящий для партнеров любого уровня.
• Безопасная среда и другие технические элементы обеспечиваются сетью.
• Специальная поддержка как для издателей, так и для рекламодателей
• При работе с сетью аффилиаты не имеют прямого контакта с рекламодателями.
• Доступны различные модели ценообразования и выплат
• Ограничения на конверсию для защиты рекламодателей и помощи аффилированным лицам
• Огромный выбор отраслей на выбор
• Отслеживание включено в членство в сети

Минусы

• Более конкурентоспособны, чем индивидуальные программы
• Партнерская сеть, которая работает как посредник, также взимает комиссию.
• Может включать дополнительные требования, предъявляемые сетью

Различия между работой с партнерскими программами и партнерскими сетями

Теперь, когда мы рассмотрели определения, а также плюсы и минусы партнерских программ по сравнению с партнерскими сетями, давайте посмотрим на различия между ними.

В целом выбор индивидуальных программ означает, что вы работаете напрямую с компаниями, которые продвигаете в своем партнерском контенте. Бренды, запускающие собственные программы, предпочитают контролировать ситуацию, но это не обязательно отрицательно. Фактически, это может означать, что партнеры получают лучшие маркетинговые материалы в предложении, но имейте в виду, что рекламодатели также будут более требовательными.

Партнерские сети буквально работают как виртуальный торговый центр, где тысячи рекламодателей делают свои предложения доступными, а это означает, что у аффилированных лиц есть выбор в отношении того, с какой компанией или нишей они хотели бы работать. Кроме того, партнерские сети отличаются от отдельных программ по следующим причинам:

Простой процесс подачи заявки

Подача заявки на индивидуальное предложение означает, что запрос будет оценен рекламодателем, поэтому процесс оценки, вероятно, будет более строгим, чем в сети.

Хотя в сетях есть установленный процесс, гарантирующий, что принимаются только качественные аффилированные лица, подать заявку на присоединение к одной из этих платформ обычно проще. Кроме того, сети всегда стремятся к расширению в размерах, поэтому они обычно предоставляют рекомендации и помощь партнерам, которые близки к достижению нужного уровня качества.

Доступ к нескольким высококачественным рекламодателям

Построение индивидуальных отношений с рекламодателями дает филиалам возможность установить взаимопонимание, но это редко приводит к увеличению прибыли или повышению неэффективности.

Работая с сетью, партнеры могут получить доступ к предложениям от широкого круга качественных рекламодателей. В этих случаях нет прямого контакта между партнером и рекламодателем, поэтому все отношения становятся более транзакционными. Тем не менее, возможность работать с несколькими предложениями одновременно обычно приводит к большему количеству конверсий и более высоким комиссиям.

Возможность продвигать множество ниш

Даже самые крупные рекламодатели в мире имеют ограниченное количество продуктов, поэтому партнерские программы не позволяют продвигать несколько ниш. Аффилированные лица всегда могут работать с более чем одной программой, но им необходимо убедиться, что продукты не конфликтуют и не конкурируют друг с другом.

Филиалы, которые являются партнерами сети, обычно работают с несколькими нишами одновременно, потому что они пользуются более чем одним предложением одновременно. Кроме того, некоторые сети позволяют аффилированным лицам просматривать предложения в зависимости от продолжительности, целевой области или ниши, поэтому легче убедиться, что все продукты соответствуют друг другу.

Подходит для масштабируемых маркетинговых стратегий

При работе с отдельными предложениями обычно существует ограничение на количество конверсий, которые вы можете генерировать каждый день, независимо от рекламодателя, с которым вы работаете.

Хотя то же самое верно и для сетей, вы можете работать с несколькими предложениями, генерировать конверсию каждый раз, когда у вас есть возможность, и получать деньги за каждое из них. Аффилированные лица могут внедрять сверхмасштабируемые маркетинговые стратегии, такие как SEO, и быть уверены, что они смогут монетизировать весь трафик, если они работают с сетью.

Помогает обеспечить надежный партнерский доход

Хотя это может не быть проблемой для известных компаний, работа с прямой программой означает, что вы доверяете рекламодателям предоставлять выплаты в полном объеме и вовремя. Партнерские сети представляют собой отличную альтернативу, поскольку эти платформы помогают обеспечить сбор платежей от рекламодателей и своевременное получение выплат маркетологами.

Помимо обеспечения того, чтобы платежи производились в соответствии с условиями, сети также создают безопасную и гибкую среду для аффилированных лиц для вывода своих доходов благодаря надежным функциям безопасности.

Функции отслеживания, доступные по умолчанию

Крупные компании предоставляют различные ресурсы партнерам, которые работают с их индивидуальными программами. Но сети являются единственными источниками предложений, которые предоставляют сложные функции отслеживания и возможность отслеживать эффективность партнерской кампании с помощью собственных или сторонних инструментов.

Различные модели ценообразования и варианты выплат

Прямые партнерские программы иногда могут включать более крупные выплаты, но эти платформы обычно ограничены с точки зрения доступных моделей ценообразования. Большинство компаний выбирают один или два основных потока, что в большинстве случаев снижает ценность каждой конверсии. Аналогичная история с выплатами, поскольку прямые предложения не всегда предоставляют партнерам множество возможностей для вывода средств.

Сети, с другой стороны, позволяют аффилированным лицам монетизировать с помощью Click2Call, SOI, DOI, CPS, CPL, CPI и других сложных моделей. Кроме того, партнеры, которые работают с этими платформами, часто имеют доступ к надежным и недорогим вариантам выплат.

Итак, каков вердикт?

Партнерские программы имеют определенную привлекательность, и их определенно стоит изучить, поскольку некоторые рекламодатели разработали предложения сверхвысокого качества. Однако они больше всего подходят для опытных партнеров и маркетологов, специализирующихся в одной нише.

С точки зрения возможностей монетизации, масштабируемости и удобства партнерские сети предлагают непревзойденную альтернативу, которая идеально подходит для всех типов маркетологов. Эти торговые площадки позволяют аффилированным лицам использовать преимущества нескольких предложений через одну единую платформу и увеличивают шансы каждого маркетолога на успех, предоставляя многие инструменты, необходимые для организованной разработки кампании.

По нашему опыту, партнерские сети, как правило, обеспечивают наилучшие условия для успеха как аффилированным лицам, так и рекламодателям, особенно по сравнению с прямыми предложениями.

В лимонадсах мы работали над установлением долгосрочных отношений с некоторыми ведущими издателями и рекламодателями, поэтому мы гордимся качеством программ, доступных в нашей партнерской сети.

Если вы хотите узнать больше о монетизации вашего трафика и найти лучшие партнерские программы, свяжитесь с нами, и наша команда будет рада помочь вам начать работу.