Программная реклама: сделайте ее частью своей рекламной стратегии!

Программная реклама сегодня действительно может иметь значение для компании, помогая ей быть более конкурентоспособной в своем секторе, но как, почему и в основном, где появляется программная реклама?

Привлечь внимание потребителей в сегодняшней цифровой системе не так просто, и создания веб-сайта со всеми каналами управления социальными сетями уже недостаточно.

Своевременное планирование эффективной стратегии цифрового маркетинга на основе данных с многоканальным адресом — это все, что действительно может иметь значение для компании и сделать ее более конкурентоспособной в своем секторе!

Программная реклама помогает вашему бизнесу стать более конкурентоспособным и забывает бороться с необходимостью использовать отдельные платформы для рекламы на разных каналах и находить время для выбора лучших мест для размещения вашей рекламы в цифровом мире! Все мы знаем, что это определенно непростая задача.

Итак, давайте углубимся в следующие темы, которые мы рассмотрим здесь в нашей статье:

• Что такое алгоритмическая реклама?
• 6 часто используемых программных рекламных каналов / форматов;
• Как работает программная реклама?
• Зачем использовать алгоритмическую рекламу?
• 5 преимуществ программной рекламы;
• Выводы по программной рекламе.

Что такое программная реклама?

Что такое алгоритмическая реклама? Это просто способ автоматически покупать и оптимизировать цифровые кампании, а не покупать напрямую у издателя, в любых форматах и каналах, к которым можно получить программный доступ, благодаря программным платформам, что делает его более эффективным и действенным, чем когда-либо!

Программная реклама может не обязательно вовлекать рекламодателей и издателей, работающих индивидуально для показа рекламы. Фактически, показ рекламы зависит от выбранного вами типа алгоритмической сделки.

Различные типы алгоритмических сделок диктуют правила показа рекламы на веб-сайтах издателей.

Давайте посмотрим на ключевые алгоритмические сделки:

Ставки в реальном времени (RTB)

RTB — это способ покупки и продажи рекламы через аукционы в реальном времени, то есть транзакции совершаются в те временные рамки, которые загружает страница.

Вот как это происходит: когда пользователь открывает интернет-страницу, на которой размещено рекламное пространство, информация о пользователе, который находится перед экраном и на загружаемой странице, поступает на биржу объявлений, которая автоматически назначает пространство для рекламодатель готов заплатить самую высокую цену. На этом этапе ваша кампания будет загружена на страницу.

Не все алгоритмические продажи поддерживаются в режиме реального времени. Иногда издатели продают свои рекламные площади заранее и по фиксированной цене, то есть без аукциона. В данном случае мы говорим о прямых алгоритмических продажах или гарантированных алгоритмических продажах.

Хотя RTB легко настроить и оптимизировать, ему не хватает прозрачности с точки зрения рекламодателя. Рекламодатели знают общую категорию издателей, но не знают точных веб-сайтов издателей, на которых будут появляться их объявления.

Частная торговая площадка (PMP)

Частная торговая площадка, или PMP, представляет собой «закрытую» платформу продаж, на которой издатели (как правило, крупные) делают свое рекламное пространство доступным только определенному количеству рекламодателей. Как магазин, куда можно зайти только по приглашению.

Продажа проводится на аукционе, и стартовая цена отдельных площадей обычно выше, чем на открытом рынке. Это связано с тем, что частные торговые площадки обычно используются издателями с цифровыми ресурсами (сайтами, приложениями) с большой аудиторией, оснащенными пулами высококачественных рекламных площадей, за которые рекламодатели готовы платить больше.

В отличие от RTB, рекламодатель, использующий PMP, знает, на каких веб-сайтах показываются их объявления, что позволяет им точно измерять рентабельность инвестиций в рекламу.

Приоритетные сделки

В приоритетных сделках рекламодатели могут выбрать рекламный инвентарь по фиксированной цене еще до того, как он будет доступен на частных торговых площадках, за которыми следуют открытые аукционы (тип «открытого» аукциона, в котором может участвовать любой рекламодатель, заинтересованный в покупке рекламного места, в отличие от того, что происходит в Pmps. Его также называют Open Marketplace или Open Market, имея в виду «открытые» платформы продаж).

Также известная как спотовая покупка, переговоры по приоритетным сделкам основаны на точном подходе, поскольку обе стороны заранее согласовывают условия, такие как цены и т. Д. Рекламодатель получает возможность ознакомиться с рекламным инвентарем издателя и не связан совершить любую покупку.

Гарантированные алгоритмические продажи (или прямые алгоритмические продажи)

В отличие от других средств массовой информации, прямое автоматизированное размещение не следует за процессом торгов. Продавцы и покупатели согласовывают закупочную цену с фиксированной ценой и датой исполнения. Система, исключающая аукцион.

Автоматизированная гарантия используется рекламодателями, которые точно знают, где разместить свою рекламу и имеют внушительные рекламные бюджеты.

6 часто используемых программных рекламных каналов / форматов

Медийная реклама

Термин «медийная реклама» обычно относится к визуальной онлайн-рекламе, но в контексте рекламы с алгоритмической продажей только объявления, размещенные в верхнем, нижнем колонтитуле или боковой панели, считаются медийными.

Рекламодатели и издатели работают с медийными сетями, такими как Google, Microsoft или Snapchat, чтобы облегчить покупку и продажу рекламных мест. Издатели получают доход на основе данных о кликах и показах, собранных в контекстно-медийной сети.

Вот пример медийной рекламы с алгоритмической продажей!

Видеообъявления

Популярность алгоритмической рекламы продолжает расти, поскольку видео продолжает оставаться одним из наиболее предпочтительных инструментов потребления.

По прогнозам, цифровая видеореклама только в США значительно вырастет! Ожидается, что ежегодные темпы роста рекламных расходов составят 4,8%, в результате чего к 2025 году прогнозируемый объем рынка составит 12 865 миллионов долларов США.

Есть три основных типа видеообъявлений :

• Реклама In-Stream: (в начале, в середине, в конце ролика), но мы проверим это через секунду!
• Out-Stream Ads
• Реклама In-Display

Реклама In-Stream

Объявления In-Stream — это объявления, которые отображаются в самом видеопроигрывателе. Например, реклама, которая запускается перед видео на YouTube, называется рекламой In-Stream.

Вот пример рекламы In-Stream!

Есть три типа рекламы In-Stream:

1. В начале ролика: эти объявления появляются перед началом воспроизведения видео.
2. В середине ролика: реклама в середине ролика показывается в середине ролика.
3. В конце ролика: реклама в конце ролика появляется после окончания ролика.

Out-Stream Ads

— это новый тип видеорекламы, который автоматически воспроизводится в большом формате каждый раз, когда пользователь перемещается по текстовому контенту (например, статье), даже если у издателя нет собственного видеоконтента для предложения на сайте. Это называется out-stream, потому что рекламное видео существует вне видеоконтента, определенного видеоконтента In-Stream, в котором реклама присутствует до (перед роликом), во время (середина ролика) или после (в конце ролика) публикации издателя. видеоконтент ".

Вот пример видеорекламы Out-Stream на Forbes.

Реклама In-Display

Реклама In-Display отображается не в проигрывателе видео, а в результатах поиска или рекомендациях по видео.

См. Ниже, чтобы проверить пример рекламы In-Display!

Социальная реклама

Платформы социальных сетей собирают большой объем данных от пользователей, чтобы усилить их возможности таргетинга. Программная социальная реклама использует эти данные, чтобы решить, кто будет видеть их рекламу, формат рекламы, ограничение частоты показов и т. Д., И эта информация помогает рекламодателям оптимизировать свои расходы на рекламу.

Социальная реклама не ограничивается исключительно рекламой платформы. Программный маркетинг влиятельных лиц автоматизирует маркетинговые кампании влиятельных лиц, определяя нужных влиятельных лиц и привлекая их к работе.

Аудиообъявления

В то время как популярные подкасты по-прежнему следуют традиционной модели спонсорства для размещения рекламы, программный звук может увеличить усилия по получению дохода.

Мы можем выделить три основные причины растущего распространения аудиорекламы с алгоритмической продажей:

• Новые и разные способы расширить охват.
• Повышенное взаимодействие с большим количеством взаимодействий.
• Улучшенное нацеливание с точным нацеливанием. С лучшими результатами.
• Нативная реклама

Нативная реклама — это использование платных объявлений, которые соответствуют внешнему виду, функциям и функциям медиаформата, в котором они появляются.

Проще говоря, нативная реклама — это платный контент. Статьи, инфографика, видео, что угодно — если производитель контента может это сделать, корпорации могут его купить, а платформы для публикации могут его продвигать.

Согласно исследованию нативной рекламы IPG & Sharethrough , потребители смотрели нативную рекламу на 53% чаще, чем медийную.

В отличие от медийных объявлений с алгоритмической продажей, которые появляются в верхнем, нижнем колонтитуле или на боковой панели, нативные объявления с алгоритмической продажей могут появляться в других местах на веб-странице или в приложении.

Вот некоторые из форматов нативной рекламы :

1. Подающие блоки
2. Реклама в статьях
3. Платные поисковые блоки
4. Виджеты рекомендаций
5. Продвигаемые листинги
6. Рекламный контент
7. Видеообъявления с вознаграждением
8. Реклама в рекламе (стандарт IAB ) с собственными блоками элементов

Цифровой Out-of-Home (DOOH)

Цифровая реклама вне дома — это цифровая и аналитически превосходная эволюция традиционной рекламы вне дома. Традиционные продажи DOOH заключались в том, что рекламодатели связывались с сетью и согласовывали таргетинг на аудиторию, цены, выбор экрана и т. Д. Вручную.

Хотя программатик DOOH поначалу может показаться немного странным, он следует тем же процессам медиабаинга, что и RTB и прямая алгоритмическая продажа.

Как работает алгоритмическая реклама

Давай быстро проверим, ладно?

• Объединяет издателей — тех, у кого есть веб-сайты с рекламным пространством для продажи, — и рекламодателей — тех, кто хочет купить это рекламное пространство, для продвижения своего бренда. Когда рекламодатель хочет запустить цифровую кампанию для продвижения своего продукта / услуги, он связывается со своим программным рекламным агентством или торговым отделом.
• Программная закупка медиа включает использование DSP, SSP и DMP. DSP (платформы со стороны спроса), которые облегчают процесс покупки рекламного инвентаря на открытом рынке, предоставляют возможность охватить вашу целевую аудиторию за счет интеграции DMP (платформ управления данными). DMP собирают и анализируют значительный объем данных cookie, чтобы затем позволить маркетологу принимать более информированные решения о том, кем может быть их целевая аудитория.
• На стороне издателя издатели управляют своим непроданным рекламным инвентарем через SSP (платформу на стороне поставщика). SSP сообщает данные о внимании, например, как долго посетитель находился на определенном сайте или сколько страниц было просмотрено за одно посещение. Поставщики общих служб в конечном итоге будут отвечать за выбор выигравшей ставки и будут показывать выигравшую баннерную рекламу на сайте издателя.
• DSP использует полученные данные для оценки алгоритмической рекламы и сопоставления их с их данными и целевыми параметрами . Это используется для определения цены за первый показ. Этот процесс, который проводится в рамках SSP или биржи рекламы в режиме реального времени, часто называют торгами в реальном времени.
• Хотя это звучит как долгий процесс, для завершения торгов требуется всего несколько секунд . После того, как показ продан, он отправляется на веб-сайт издателя для отображения. Этот процесс повторяется всякий раз, когда пользователь заходит на сайт или обновляется.

Зачем использовать алгоритмическую рекламу?

Хотя могут быть некоторые опасения, я действительно считаю, что преимущества программной рекламы преобладают над опасениями, поскольку технология programmatic постоянно работает над выявлением и решением некоторых проблем, пытаясь дополнительно настроить кампании маркетологов.

Мы можем ожидать, что программная реклама продолжит расти. В США в 2020 году 85% расходов на цифровую медийную рекламу было осуществлено с помощью технологии programmatic.

Согласно eMarketer, программные расходы вырастут до 86,5% от всех расходов на цифровую медийную рекламу в 2021 году, несмотря на спад, связанный с пандемией.

До использования алгоритмической рекламы заказ, настройку и создание отчетов по рекламе приходилось выполнять вручную.

И издатели, и рекламодатели могут столкнуться с трудностями при управлении рекламным пространством, и переговоры о покупке и продаже рекламы вручную — это трудоемкий процесс.

Программная цифровая реклама предлагает более разумную и быструю альтернативу цифровой рекламе вручную.

Преимущества алгоритмической рекламы

Использование программной рекламной платформы для всех ваших усилий по цифровой рекламе дает множество преимуществ. Самое главное, программная реклама помогает покупателям и продавцам принимать решения на основе точных данных и устраняет домыслы в процессе покупки.

Давайте рассмотрим лучшее объяснение, если вы еще не уверены.

5 преимуществ программной рекламы

Помимо эффективности, вызванной уменьшением потребности в человеческом вмешательстве и алгоритмами, управляемыми искусственным интеллектом, вот пять преимуществ использования программной рекламы.

Статистика в реальном времени

В традиционной рекламе получение результатов рекламных кампаний занимает значительное время, и нет точного метода определения их точности.

С другой стороны, программная реклама предоставляет рекламодателям информацию об эффективности их рекламных кампаний в режиме реального времени. Рекламодатели могут использовать эти данные кампании для сбора дополнительной информации о своей целевой аудитории и кампании.

Расширенные возможности таргетинга

Вы можете использовать две методологии для связи с вашей целевой аудиторией.

При первом подходе вы можете комбинировать собственные и сторонние данные, чтобы улучшить профиль аудитории и получить к ним точную связь.

Второй подход касается контекстной рекламы. Контекстная программная реклама получает данные как из профилей пользователей, так и из содержимого страницы, чтобы показывать рекламу в наиболее подходящем месте. Например, вы можете показывать рекламу приложения CRM маркетологу или продавцу в деловых публикациях.

Помимо этих стратегий, рекламодатели могут использовать ремаркетинг, геотаргетинг, таргетинг на данные и IP-адреса, а также таргетинг на веб-сайты или приложения, чтобы принять более совершенный подход к таргетингу.

Эти улучшенные возможности предоставляют рекламодателям много возможностей для персонализации своих объявлений.

Большая прозрачность

Поскольку рекламодатели осведомлены о рекламных ресурсах, которые они покупают, и целевой аудитории, они могут отслеживать эффективность своей рекламы, видеть, как расходуется их бюджет, и оптимизировать свои кампании в режиме реального времени для получения желаемых результатов. .

Лучшее использование бюджета

Поскольку программная реклама обеспечивает рекламодателям эффективность кампании в режиме реального времени, они могут инвестировать свой бюджет таким образом, чтобы получить наилучшие результаты.

Это эффективное вложение позволяет им эффективно расходовать бюджет кампании и повышать рентабельность инвестиций.

Эффективная борьба с мошенничеством с рекламой

Известно, что индустрия цифровой рекламы страдает от неэтичной рекламы. Согласно исследованию , рекламное мошенничество нанесло рекламодателям убытки в размере 19 миллиардов долларов в прошлом году.

Это много денег!! Существующее положение о конфиденциальности (например, GDPR) отлично подходит для защиты конфиденциальности, но часто блокирует обмен информацией и, следовательно, ее видимость. Последнее может потенциально поставить под угрозу безопасность всей системы.

Основные программные рекламные платформы также ограничивают мошенничество с рекламой, блокируя поддельный трафик и рекламу в начале ролика и предлагая рекламные кредиты в случае, если мошенническая тактика проскальзывает через их систему.

Выводы по программной рекламе

Когда мы пришли к нашим выводам, программная реклама — это способ проявить креативность, и в стратегии ее просто называют «реклама».

Мы надеемся, что эта статья вооружила вас необходимыми знаниями, чтобы изучить эту тему и сделать ее частью вашей рекламной стратегии в повседневном бизнесе!