SmartLink против одиночных предложений — какое из них лучше?

Мы часто задаемся вопросом, что такое SmartLink и почему мы должны или не должны его использовать.

Несомненно, что отдельные предложения и SmartLink — это два разных способа продвижения партнерской программы, и дилемма заключается между использованием только одного из вариантов или использованием обоих одновременно или без — и когда следует выбирать SmartLink, а не отдельные предложения.

При выборе одной из стратегий следует учитывать несколько факторов, но, в конце концов, это лишь личное решение.

Большая разница между SmartLink и отдельными предложениями заключается в том, что когда издатель выбирает последнее предложение, он обычно сосредотачивается только на одном продукте для определенного региона. С другой стороны, SmartLink — это единственная ссылка, которая запускает несколько партнерских предложений по всему миру одновременно, поэтому в зависимости от вашей стратегии это также может быть хорошим вариантом.

В этой статье мы дадим вам несколько советов о том, почему и когда вы можете или должны использовать один вариант, а не другой.

Что такое SmartLink?

В настоящее время искусственный интеллект уже считается привычной частью мира, и взаимодействие с ним естественно, как если бы он существовал всегда. В деловом мире технологии уже являются константой, более или менее присутствующей, поскольку они произвели революцию в деловом мире во всех отраслях от одной эпохи до другой.

Индустрия аффилированного маркетинга родилась из этого технического прогресса, и неудивительно, что эта технология широко используется, чтобы упростить задачи, а также облегчить и ускорить процессы, которые в противном случае были бы невозможны.

Именно в эту реальность вставлен SmartLink. Речь идет о технологии, которая оптимизирует и меняет предложения с помощью одной ссылки. Цель состоит в том, чтобы одновременно запускать разные предложения для нескольких или даже всех стран мира.

Эта ссылка постоянно оценивает и выбирает лучшие предложения для различных целей, принимая во внимание широкий спектр факторов (географическое положение конечного пользователя, устройство, язык браузера, оператор / соединение, тип трафика и т. Д.). Очень важно отметить, что у каждой компании есть собственная технология, набор предложений, правил и условий, которые будут влиять на производительность Smartlink.

Основная цель этой технологии — показать конечным пользователям предложение, у которого больше шансов конвертировать или заработать больше денег. В отличие от обычных ссылок, SmartLink ведет конечного пользователя на страницу с релевантным контентом в соответствии с его интересами — это происходит благодаря механизму похожей аудитории, связанному с алгоритмом производительности. Конечный пользователь будет частью определенного сегмента, определяемого несколькими факторами, и предложения, которые лучше конвертируются и, одновременно, имеют более высокую выплату, — это те, которые показаны — предполагается, что если они конвертируют лучше, это потому, что они работают лучше в этом конкретном сегменте пользователей и, следовательно, они более интересны для этой «группы».

Почему SmartLink должен быть вариантом

Smartlink имеет несколько факторов, которые необходимо учитывать:

1 — Он работает по всему миру

Если у вас есть трафик со всего мира, SmartLink может быть хорошим началом. Либо как основной вариант, либо как возможный резервный. В противном случае вам придется вручную выбирать отдельные предложения, и вам, безусловно, придется запускать несколько из них, которые не всегда дают желаемые результаты. Другими словами, это облегчает вашу работу.

2 — Оптимизирует предложения с высокой вероятностью конверсии.

Как мы объяснили, как это работает, основная цель — максимизировать доход, который вы получаете от своего трафика, и оптимизировать прибыль.

3 — Безопаснее

SmartLink активен 24 часа в сутки, все дни года. Это означает, что он безопасен, предложений никогда не заканчивается. Как вы знаете или даже уже знаете, может случиться так, что предложение просто приостанавливается или возникает проблема, которая повлияет на производительность, и вы просто потеряете деньги. С SmartLink этого не произойдет. Если верхнее предложение внутри SmartLink приостанавливается, всегда есть второе лучшее предложение, чтобы уменьшить потери.

Когда выгоднее запускать разовые предложения

Есть несколько ситуаций, когда разовые предложения являются лучшим вариантом:

1 — Вы можете адаптировать свои креативы (прелендер и баннер)

Чтобы создать прелендера, содержание предложения должно быть известно, поэтому для того, чтобы прелендант имел хорошие результаты, он должен быть адаптирован к следующему предложению — главное — привлечь потребителя, чтобы интерес к предложению вырос — чтобы знать, как создавать хороший прелендер, вы можете проверить эту статью: Как создать эффективную целевую страницу? Как вы знаете, прелендеры и баннеры всегда создаются специально для предложения или типа предложений (например, в зависимости от его макета вы можете использовать один и тот же прелендер для разных продуктов по уходу за кожей). Таким образом, понятно, что такой факт делает невозможным использование прелендеров при использовании SmartLink, потому что предложение, выбранное алгоритмом, которое будет представлено конечному пользователю, неизвестно и всегда меняется. То же самое и с баннерами. Если издатель, чей трафик поступает с медийной рекламы, хочет использовать динамическую или конкретную рекламу, SmartLink не такая уж хорошая идея — со SmartLink все креативы должны быть общими. Следовательно, этот издатель также должен выбрать отдельные предложения.

2 — Если вы хотите специализироваться в нише

Единичные предложения — лучший вариант, когда вы пытаетесь стать специалистом в определенной вертикали / категории. Все вертикали имеют свои особенности, и внутри SmartLink, вероятно, есть предложения из разных вертикалей, что затрудняет создание конкретной кампании для каждого интереса.

3 — Принимается в большем количестве источников трафика

Некоторые источники трафика просто не допускают ротации ссылок. После того, как ваши кампании пройдут процесс проверки, они проверит вашу ссылку несколько раз, чтобы убедиться, что вы показываете только одно конкретное предложение. Если вы показываете вращающиеся ссылки

Как выплата влияет на выбор

Когда на столе присутствуют оба варианта, отдельные предложения представляют собой конкурентное преимущество, которое трудно игнорировать — как правило, более высокие выплаты по сравнению со SmartLink. Это состояние зависит от типа используемой SmartLink.

Существуют базовые смарт-ссылки, которые не оптимизируют предложения, просто запускают их в соответствии с географическим местоположением, и каждая из них разделяет равный объем трафика при ротации.

Другая возможная проблема заключается в том, что в некоторых случаях смешанные предложения слишком разные. Например, лотереи смешиваются с предложениями по астрологии.

С другой стороны, другой способ работы — создание разных смарт-ссылок по вертикали. В некоторых могут быть запущены только предложения Sweepstakes, у других — только мобильный контент и так далее.

Если издатель запускает две или три смарт-ссылки одновременно, он может увидеть, какая из них лучшая и наиболее адаптированная для его аудитории.

Если внутри SmartLink работают только предложения CPS, он вряд ли будет конвертироваться — предложения CPS по умолчанию труднее конвертировать из-за потока. Умные ссылки, которые имеют предложения CPL или даже CPA, являются лучшими, поскольку конверсии будут более частыми, поэтому они также будут оптимизированы быстрее.

Приведем 3 примера Smartlinks:

Smartlink 1 — этот запускает только предложения CPS и оптимизирован EPC. Основная проблема здесь не в том, что он оптимизирован EPC, а в том, как это должно быть. Основная проблема заключается в том, что, как мы упоминали ранее, CR предложений внутри намного ниже (CR 1% в этом примере довольно оптимистично). Таким образом, вместо того, чтобы оптимизироваться каждый день, ему потребуется больше данных и больше трафика, чтобы принять соответствующее решение, прежде чем решить, что предложение A является лучшим, предложение B должно получать меньше трафика и т. Д. Вот почему мы настоятельно рекомендуем не помещать предложения CPS (или любые другие предложения с обычно низким CR) внутри ротатора. Плохой выбор предложений, хороший выбор с точки зрения процесса оптимизации.

Smartlink 2 — Выбранные предложения являются хорошими, предложения CPL конвертируются быстрее, поэтому мы будем быстрее получать данные. Основная проблема — это решение об оптимизации по выплатам. Это вообще не актуально. Это правда, что когда появляются конверсии, выплаты выше и визуально привлекательнее. Но вы найдете предложения с более низкой выплатой, которые будут работать лучше. Хороший выбор предложений, плохой выбор процесса оптимизации.

Smartlink 3 — здесь собраны хорошие варианты из двух предыдущих случаев. Потребуются предложения с более низкими выплатами (если мы уверены, что CR компенсирует это), и он оптимизируется на основе EPC, который является наиболее подходящей метрикой производительности.

В хорошем SmartLink технология оптимизирует предложения не по выплатам, а по производительности — лучшие предложения выбираются EPC.

Предложения оптимизируются не только по географическому региону, но и по значительному количеству переменных — стране, ОС, оператору связи, устройству, браузеру и т. Д. Очень важно оптимизировать на основе такого уровня детализации. Два очень простых примера. У одного и того же предложения может быть разный поток конверсии в зависимости от оператора. Это может быть поток в 1 клик для оператора A и поток SMS для оператора B. Поэтому очень важно оптимизировать в соответствии с ним. Другой пример: у вас есть одно и то же предложение, интегрированное как в настольные, так и в мобильные устройства, но оно не реагирует на мобильные устройства. Очевидно, что производительность упадет, поэтому здесь вы должны учитывать устройства при оптимизации ваших сегментов внутри Smartlink.

Имейте в виду, что мы говорим только о сегментах, которые нужно выбрать, но есть еще несколько аспектов, которые следует принять во внимание: какой период я буду рассматривать для оптимизации? Будет ли это одинаково для всех сегментов? Должен ли я организовать свои предложения по уровням производительности? Следует ли мне время от времени повторно тестировать те, которые были удалены? Необходимо принять несколько решений.

Как выбрать лучший вариант

В партнерском маркетинге с использованием SmartLink вовсе не обязательно запускать уникальные предложения.

На самом деле, есть преимущества в использовании их обоих одновременно. Это два разных типа монетизации, но при правильном использовании они дополняют друг друга.

Важно протестировать и принять во внимание конкретные потребности каждого из них.

Представляя этот сценарий:

Издатель A запускает Smartlink в нескольких странах вместе с отдельными предложениями для Германии. Он конвертирует в SmartLink и обнаруживает, что в Германии предложение внутри SmartLink, которое работает лучше, — это предложение, которое он все еще не запускает напрямую — теперь он может запустить его и добавить предложение, которое, как он уже знает, работает, в его сингл предлагает бассейн.

В то же время он обнаруживает, что одно предложение также хорошо конвертируется в США. Таким образом, он начинает запуск этого конкретного предложения также в США, максимизируя свою прибыль и проводя еще одну выигрышную кампанию.

Издатель А сейчас работает в Германии и США, и он знает три предложения, которые приносят прибыль. Но по-прежнему работает Smartlink, чтобы искать другие решения.

Издатель B работает в Испании и размещает только отдельные предложения. Он продолжает работать только на Испанию, не зная, что есть другое предложение, работающее намного лучше для этой страны. Он мог узнать это, сделав небольшой тест со Smartlink.

Показанные показатели предназначены только для иллюстрации.

В заключение, SmartLink может быть исключительным способом оптимизации кампании отдельных предложений.

Весь этот вопрос зависит от ваших целей, типа бизнеса, типа трафика, географии и т. Д.

Smartlink не работает со всеми типами трафика, точно так же отдельные предложения могут быть не только тем, что нужно издателю. Обязательно всегда иметь кого-нибудь, кто поможет решить, какое решение является лучшим в каждом конкретном случае.

Нет правильных или неправильных решений, есть только варианты.