В чем разница между RTB и алгоритмической рекламой?

На протяжении десятилетий маркетологи неустанно работали над размещением рекламы, которая дала бы клиентам наилучшие результаты, с помощью процесса, называемого медиабаингом. Несмотря на то, что цифровой маркетинг полностью отличается от традиционной рекламы, покупка и продажа лучших рекламных мест остается одной из целей успеха. Имея это в виду, специалисты по маркетингу теперь могут выбирать из множества методов, которые помогут им найти лучшие места, включая назначение ставок в реальном времени (RTB) и прямую программную рекламу.

Хотя прямая программная реклама и RTB тесно связаны, эти два метода медиабаинга имеют фундаментальные различия, которые отличают их друг от друга. Понимание этих отличительных характеристик поможет вам выбрать лучший подход и получить максимальную отдачу от своих кампаний.

Тем не менее, даже некоторые из наиболее знающих маркетологов по-прежнему ошибочно используют эти термины как синонимы. Чтобы прояснить эту непонятную тему, мы собрали статью, в которой обсуждаются сходства, а также различия между моделями RTB и прямыми программными продажами.

Как связаны RTB и алгоритмическая реклама?

Прежде чем перейти к рассмотрению различий между этими двумя типами подходов к покупке цифровых медиа, давайте обсудим сходство между прямыми алгоритмическими продажами и RTB.

В контексте цифрового маркетинга программная реклама относится к процессу покупки и продажи рекламных мест через автоматизированную систему. Это включает в себя медийную рекламу, баннеры, видео и десятки других форматов, которые продаются автоматически. Вместо того, чтобы вести переговоры с продавцом лично, аффилированные лица и другие современные маркетологи теперь полагаются на эту компьютерную операцию, которая выполняется за считанные секунды.

Важно понимать, что существуют разные формы алгоритмической рекламы, поэтому вам нужно найти формат, который лучше всего подходит для вас, прежде чем запускать свою кампанию.

Когда большинство специалистов по маркетингу обсуждают программную рекламу, они имеют в виду особую подкатегорию, известную как прямая программная реклама. Этот метод, называемый просто прямым программным размещением, соответствует подходу, аналогичному традиционному закупке средств массовой информации, но процесс был оптимизирован с помощью специального вспомогательного программного обеспечения.

RTB — это еще одна подкатегория алгоритмической рекламы, но она следует уникальному протоколу ставок, который отличает ее от других моделей. Кроме того, RTB составляет около 90% всех покупок алгоритмической рекламы в США, так что это уже одна из ведущих моделей, используемых сегодня.

Хотя технически они являются частью одного и того же подхода, прямая программная реклама и RTB имеют разные характеристики, которые могут принести пользу или помешать вашей кампании, поэтому вам необходимо изучить различия между ними, чтобы выбрать лучший вариант.

Разница между RTB и прямой программной рекламой

Программная реклама и RTB выполняются в мгновение ока и не требуют вмешательства человека во время самого процесса. Но это почти единственное, что у этих двоих общего.

Давайте посмотрим на определения RTB и programmatic, а также на различия между ними.

Определение прямой программной рекламы

В традиционной рекламе медиабайеры согласовывают цены и схемы оплаты с поставщиками перед размещением рекламы. В прямой программной рекламе используется аналогичная техника, поскольку она включает переговоры один на один между покупателями СМИ и издателями, которые продают рекламные ролики.

В зависимости от издателя рекламодатели будут либо платить за 1000 показов, либо получать установленную цену до показа рекламы. Это немного снижает гибкость и может привести к увеличению требований к бюджету, но рекламодатели выбирают эти модели, потому что их отдают предпочтение некоторым ведущим издателям в мире.

Преимущества

Несмотря на то, что он не идеален, прямой программный маркетинг имеет множество преимуществ, которые могут привести к улучшению кампаний. Весь процесс запроса и доставки рекламного места выполняется автоматически и происходит в течение нескольких секунд, не говоря уже о том, что вы можете настроить таргетинг на глобальную аудиторию в зависимости от платформы, на которой работает ваша реклама.

Кроме того, к некоторым преимуществам прямого алгоритмического размещения рекламы относятся:

Предварительно установленные условия

Создание предсказуемой маркетинговой машины может помочь вам принимать более обоснованные решения и гарантировать, что вы не превысите свой идеальный бюджет. При прямом программном маркетинге рекламодатели достигают соглашения до запуска рекламы, что дает им возможность создавать предсказуемые кампании с более высокими шансами на успех.

Издатели могут не иметь возможности продать весь свой инвентарь во время этих переговоров, но они могут монетизировать остальную часть своего трафика другими методами.

Гарантированный объем запасов

Обеспечение постоянного источника качественного трафика — один из ключей к успеху партнерского маркетинга. Прямая программная реклама позволяет медиа-покупателям заключать сделки и заранее фиксировать большие объемы инвентаря, поэтому они всегда будут получать нужное количество посетителей своих кампаний.

Различное качество трафика (с надежным таргетингом)

Одно из самых больших преимуществ прямого алгоритмического размещения рекламы — это доступное качество трафика.

Аффилированные лица и другие специалисты по маркетингу могут работать с большим количеством разных пользователей, чтобы отточить свои навыки и определить, какие сегменты находят их контент привлекательным. Кроме того, этот формат также позволяет в некоторых случаях надежный таргетинг, поэтому ваши объявления будут показываться только пользователям, которые соответствуют определенным критериям.

В рамках переговоров вы также можете запросить премиальный трафик и платить только за посетителей, у которых больше шансов на конвертацию. Но это рекомендуется только ведущим маркетологам, которые понимают, как эти пользователи думают и ведут себя.

Неудачи

Несмотря на то, что прямые алгоритмические продажи предлагают ряд замечательных преимуществ, есть и определенные недостатки, о которых следует помнить. В большинстве случаев кампании с алгоритмической продажей часто работают лучше всего в сочетании с относительно большими бюджетами, поэтому эта модель медиабаинга часто лучше всего подходит для более крупных компаний.

К другим недостаткам можно отнести:

Отсутствие контроля над издателями

Для аффилированных лиц, у которых есть собственные платформы, продажа инвентаря через алгоритмические продажи означает потерю контроля над рекламой, показываемой на сайтах публикации. Издатели всегда могут внедрить белые и черные списки, чтобы предотвратить показ определенных объявлений, но они не будут иметь никакого влияния на остальной рекламируемый контент.

Неадекватное соответствие объявлений

Проблемы, связанные с человеческими ошибками, сводятся к минимуму с помощью программной рекламы, но все же есть небольшая вероятность показа рекламы пользователям, которые не соответствуют требованиям рекламодателя. Есть некоторые инструменты, которые издатели могут использовать для исправления ошибок сопоставления объявлений, но они должны быть в наличии с самого начала, чтобы получить правильные результаты.

Объяснение назначения ставок в реальном времени (RTB)

Как мы упоминали ранее, RTB — это тип модели алгоритмической закупки медиа, но у нее есть свой собственный набор уникальных правил, так сказать. В режиме реального времени рекламодатели делают ставки друг против друга, чтобы выиграть места размещения, продаваемые издателями. При назначении ставок могут учитываться различные факторы, но весь процесс завершается за время, необходимое для загрузки страницы.

Преимущества

Выбор RTB дает много преимуществ, потому что ставки происходят в режиме реального времени. Это гарантирует, что все заинтересованные стороны получат максимальную отдачу от своих денег, вместо того, чтобы следовать заранее установленным соглашениям. Подающие надежды маркетологи и издатели часто предпочитают эту модель по этой причине, потому что она не ставит под угрозу большие куски их бюджета, но при этом дает им возможность получать справедливую прибыль.

Помимо этого, RTB также позволяет создавать более динамичные маркетинговые кампании. Благодаря обилию данных на уровне показов рекламодатели могут тестировать различные переменные и с особой легкостью вносить корректировки.

Дополнительные преимущества RTB:

Модель аукциона предотвращает переплату СМИ

Вместо того, чтобы договариваться о цене заранее, оба рекламодателя платят справедливую цену за каждый показ, в то время как издатели могут получать прибыль от непроданных ресурсов. Переплата в СМИ невыгодна для маркетинговой экосистемы, поэтому RTB — идеальный способ сохранить баланс в отрасли.

Отсутствие контактов с издателями (за некоторыми исключениями)

В подавляющем большинстве случаев филиалы должны работать только с DSP или аналогичной платформой для проведения всех своих кампаний. Другими словами, вам не придется беспокоиться о построении и поддержании отношений с лучшими поставщиками, потому что обычно об этом заботятся рекламные сети.

Что касается издателей, это сокращает объем необходимой работы, потому что этим профессионалам приходится работать только с небольшим количеством сетей, а не с сотнями различных рекламодателей.

Также доступен премиум инвентарь

Платформам, использующим RTB, разрешено продавать любую часть своих ресурсов, но рекламодатели также могут запрашивать премиальный трафик для своих кампаний, если они работают с частной торговой площадкой. Частные торговые площадки могут быть более ограниченными с точки зрения охвата, но, по крайней мере, вы сможете отфильтровать некачественных посетителей и повысить шансы на получение конверсий.

Неудачи

RTB заработал репутацию инновационной формы алгоритмической закупки рекламы, которая позволила создать более устойчивую маркетинговую экосистему. Тем не менее, есть также определенные недостатки, о которых следует помнить, прежде чем решить, подходит ли вам эта модель. Например:

Ограничения таргетинга

Ограничения таргетинга в RTB не связаны с самой технологией отслеживания или мониторинга. Современные потребители уделяют большое внимание конфиденциальности и безопасности. Некоторым экспертам сбор информации для создания более эффективных RTB-кампаний может рассматриваться как нарушение, особенно после принятия GDPR и аналогичных законов. Таким образом, только платформы, которые собирают информацию в законных целях, должны выбирать RTB.

Узнайте больше о выборе лучшей формы рекламы

RTB и прямая алгоритмическая продажа — это два типа алгоритмической рекламы, но между ними есть фундаментальные различия, о которых следует помнить.

Изучение разницы между RTB и прямым алгоритмическим маркетингом рекламы поможет вам сэкономить огромное количество времени и хлопот в будущем, поэтому мы надеемся, что в приведенной выше статье прояснились отличительные характеристики каждой модели.

Если вы хотите узнать больше о выборе лучшего способа покупки средств массовой информации, следите за обновлениями или свяжитесь с лимонадом, наша команда будет рада вам помочь!